消費對經(jīng)濟有重要的拉動作用。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，去年消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達到82.5%。新場景、新業(yè)態(tài)對于消費市場起到哪些引領(lǐng)作用？面對出現(xiàn)的新變化、新趨勢，山東消費市場將迎來哪些新機遇？記者展開了調(diào)查。

新業(yè)態(tài)倒逼

家政行業(yè)轉(zhuǎn)向個性化

當前，家政等服務(wù)型消費已經(jīng)成為消費熱點，但是市場供給相比市場需求，仍存在巨大缺口。同時，新的消費群體、消費需求的出現(xiàn)，使服務(wù)型消費更加注重體驗感與個性化。

“我們是一家主做育嬰的家政公司，今年以來訂單增長了四成以上?！睘H坊愛嬰寶母嬰護理有限公司成立于2021年，三年來幾乎每年都能實現(xiàn)兩成以上的高速增長，在公司總經(jīng)理溫鵬飛看來，業(yè)務(wù)的增長與整個行業(yè)處于消費的風(fēng)口密不可分。“‘90后’已逐漸成為月嫂、育嬰等家政消費的主體，這些年輕人在消費過程中更注重體驗與獲得感，家政類服務(wù)更能迎合這類群體的消費需求?！睖伫i飛說。

除了育嬰，以養(yǎng)老為代表的“銀發(fā)經(jīng)濟”同樣迎來了“井噴”。濰坊金色陽光養(yǎng)老服務(wù)中心院長劉典軍從事養(yǎng)老行業(yè)已有20多年，在他看來，隨著社會的進步，當前老年人對于養(yǎng)老院的認可度越來越高。

劉典軍介紹，金色陽光目前已入住131位老人，入住時間最長的已有10余年，今年春節(jié)以來新入住14位老人，整個養(yǎng)老市場顯示出旺盛需求。“由于老年人對于科技的認可程度越來越高，誕生了很多智能化養(yǎng)老的新需求，這會是‘銀發(fā)經(jīng)濟’的下一個消費增長點”。

“除傳統(tǒng)項目外，近年來上門歸納整理、上門做飯、產(chǎn)后康復(fù)等服務(wù)型項目也越來越受到市場歡迎，倒逼家政服務(wù)業(yè)從原來的基礎(chǔ)性家務(wù)勞動，向個性化服務(wù)方向發(fā)展?！鄙綎|現(xiàn)代家庭服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進中心主任張?zhí)炷辖榻B，目前我省現(xiàn)有能正常運行的家政企業(yè)5200家左右，截至去年底，全省家政服務(wù)業(yè)從業(yè)人員約43萬人，能夠覆蓋全省300余萬個家庭，占全省家庭總數(shù)的十分之一左右，市場仍然處于供不應(yīng)求階段，潛力巨大。

省商務(wù)廳服貿(mào)處相關(guān)負責(zé)人介紹，為促進我省家政服務(wù)業(yè)發(fā)展，今年我省商務(wù)系統(tǒng)將組織開展誠信家政進社區(qū)惠民促消費活動，優(yōu)化家政市場供給，促進家政消費。同時，將舉辦山東現(xiàn)代家政產(chǎn)業(yè)對接活動，推進省內(nèi)家政服務(wù)業(yè)市場循環(huán)供給、產(chǎn)業(yè)融合。

創(chuàng)意+國潮

迎合當代審美與消費偏好

面山負海古諸侯，信美東方第一州。青州歷史悠久，擁有豐厚的文化資源。在青州古城，通過運用三維掃描、點云算法、實時渲染、全息投影等多種計算機圖形技術(shù)，再現(xiàn)青州千年歷史與地域文化的“時空隧道”項目深受游客歡迎。

“通過科技賦能，國潮元素已成為我們青州古城的新質(zhì)生產(chǎn)力?！鼻嘀菔泄懦潜Ｗo與建設(shè)投資運營中心副主任何麗介紹，隨著時代與消費市場偏好的變化，文旅消費已經(jīng)從傳統(tǒng)的“吃、住、行、游、購、娛”發(fā)展為“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”。在這種趨勢下，需要更多依靠科技與創(chuàng)新，打造更多“國潮”元素來滿足消費市場的預(yù)期?！拔覀兇蛟炝恕畨艋霉懦恰褂巍⑴紙@水幕光影秀等新業(yè)態(tài)，以及山東手造·青州古城文創(chuàng)店、花棲民宿等特色店鋪，都取得了不錯的市場效果。”何麗說。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，國潮元素越來越成為消費市場的新熱點。根據(jù)第三方機構(gòu)發(fā)布的研究結(jié)果顯示，2023年中國“國潮”經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，前景廣闊。

近日，國內(nèi)首家老字號非遺國貨潮品旗艦店落地濟南，山東野風(fēng)酥、即墨老酒，廣東新寶堂、山西寶聚源等30余家省內(nèi)外老字號企業(yè)產(chǎn)品悉數(shù)亮相，科技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合打造的消費場景，使消費者在購物之余可以領(lǐng)略老字號背后豐富的歷史文化。

山東省老字號協(xié)會副秘書長李俊強表示，為緊跟“國潮”文化興起的消費趨勢，我省老字號企業(yè)也在加快步伐打造時尚潮品和新穎的消費場景，滿足市場需求。據(jù)統(tǒng)計，2023年，全省347家省級及以上老字號企業(yè)營收達2517億元，同比增長8.5%，全省老字號銷售持續(xù)火爆。

中國社會科學(xué)院研究員鄭世林分析，“國潮”的流行得益于中國經(jīng)濟社會的進步帶來的文化自信，同時在科技與創(chuàng)意的加持下，市場提供了更多迎合當代審美與消費偏好的產(chǎn)品，推動了“國潮”的流行。

來源：大眾日報客戶端