央廣網(wǎng)北京6月5日消息,在“千禾0”“壹號(hào)土”“供港”之后，玩弄文字游戲的商標(biāo)隊(duì)伍里又多了一個(gè)“白象多半”。近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，白象多半袋、多半桶系列產(chǎn)品中，“多半”為注冊(cè)商標(biāo)。白象食品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱”白象食品“）4日晚間發(fā)布致歉聲明，并表示后續(xù)將調(diào)整“多半”產(chǎn)品包裝，避免消費(fèi)者誤解。

多位專業(yè)人士向央廣財(cái)經(jīng)表示，這些商標(biāo)備受關(guān)注主要是引起了消費(fèi)者的誤解，而這是商標(biāo)法中明令禁止的“商標(biāo)帶有欺騙性”問(wèn)題。近年來(lái)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，一些品牌看似描述商品實(shí)則是注冊(cè)商標(biāo)的操作方法頻頻引起爭(zhēng)議。在市場(chǎng)營(yíng)銷需求和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的選擇上，企業(yè)需要做好平衡。

“多半”真的多一半嗎？

“多半袋，這名字乍一聽(tīng)，誰(shuí)不覺(jué)得是實(shí)實(shí)在在的多給半袋面？”有消費(fèi)者表示，“看到這幾個(gè)字就忍不住往購(gòu)物車?yán)锶?，好家伙，原?lái)‘多半’不過(guò)是個(gè)商標(biāo)，繞著彎子給消費(fèi)者玩文字游戲呢！”近日，白象多半袋面、多半桶面被質(zhì)疑玩文字游戲，實(shí)際上重量并沒(méi)有多一半。

天眼查顯示，2018年至2021年之間，白象食品股份有限公司曾申請(qǐng)注冊(cè)“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半”“白象多半袋”“白象多半桶”商標(biāo)，國(guó)際分類為30類-方便食品，“多半”“白象多半”“白象多半袋”“白象多半桶”均顯示“商標(biāo)已注冊(cè)”。

央廣財(cái)經(jīng)記者查詢一家大型電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，白象方便面系列產(chǎn)品中，白象四川紅燒牛肉味泡面面餅為60克，調(diào)料包12克，24袋/箱，價(jià)格為30.06元。白象紅燒排骨味面和白象麻辣牛肉味面，76g/袋，產(chǎn)品信息顯示，面餅70g，調(diào)料包6g。

白象多半牌袋面2代紅燒牛肉面每袋130g，其中面餅110g，調(diào)料包20g。24袋/箱，價(jià)格為50.96元。值得注意的是，“多半牌”是單獨(dú)的一個(gè)系列，該系列現(xiàn)為多半牌袋面2代。電商平臺(tái)產(chǎn)品信息展示區(qū)明確標(biāo)示，該產(chǎn)品品牌為“白象多半”。品牌為“白象多一半”牌的紅燒牛肉面和原汁豬骨面，每袋面餅均為100g，調(diào)料包分別為18g和16g，價(jià)格為10.9元/5袋。

白象食品在4日晚間的致歉聲明中提到，“多半”產(chǎn)品是基于原70克面餅推出的110-120克面餅的大份量產(chǎn)品，“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅的產(chǎn)品。

若是對(duì)比紅燒排骨味面和白象麻辣牛肉味面，從產(chǎn)品實(shí)際規(guī)格上看，“多半”產(chǎn)品的面餅重量確實(shí)多一半。不過(guò)央廣財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，上述兩種方便面價(jià)格便宜，平均每包一塊多錢，而白象食品在售的方便面中，常見(jiàn)的主力產(chǎn)品是均價(jià)在2-3元左右的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的規(guī)格基本在100g以上，比如湯好喝系列在110g左右，精燉系列在102g左右。以白象經(jīng)典紅燒牛肉面為例，這一產(chǎn)品104g，面餅85克/袋，調(diào)料包19克/袋，若以此為對(duì)比，多半袋的面餅重量并沒(méi)有“多一半”。

北京萬(wàn)景律師事務(wù)所律師李懷周提醒，在對(duì)比數(shù)據(jù)方面，可能要看實(shí)際情況，需要調(diào)查更多的事實(shí)，再來(lái)判斷“多半”參考基準(zhǔn)以多大份量為宜。

平衡市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者權(quán)益

國(guó)內(nèi)方便面市場(chǎng)是一個(gè)成熟的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，一方面各個(gè)品牌市場(chǎng)份額相對(duì)固定，另一方面隨著各種方便食品和外賣市場(chǎng)的發(fā)展，方便面作為一個(gè)傳統(tǒng)方便食品，發(fā)展速度和發(fā)展空間逐步穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

快消品線下零售監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)馬上贏的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在方便食品的監(jiān)測(cè)中，從銷售額同比情況來(lái)看，包括方便面在內(nèi)的所有類目均呈現(xiàn)同比下滑趨勢(shì)。2025年一季度方便面類目銷售額下滑4.84%，銷售量件數(shù)下滑9.96%。

在方便面類目中，康師傅、統(tǒng)一、白象、今麥郎、三養(yǎng)位居前五名，2025年第一季度，CR5（行業(yè)內(nèi)排名前五）集團(tuán)的市場(chǎng)份額之和為84.36%，較2024年一季度沒(méi)有較大變化，市場(chǎng)集中度仍處于高位。其中白象與今麥郎依托性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)份額的進(jìn)一步滲透與提升。

推出大規(guī)格商品是企業(yè)凸顯性價(jià)比的常用手段，比如，統(tǒng)一有“大面餅”系列，康師傅有“大食袋”系列、今麥郎有“1桶半”系列等。

“商標(biāo)本身是不對(duì)商品重量進(jìn)行描述的，而‘多半’商標(biāo)能夠通過(guò)注冊(cè)，恰恰說(shuō)明其并非與具體商品面餅克數(shù)相關(guān)聯(lián)。況且，‘多半’還有不足一袋兒這另一層含義?！北本┙袷锹蓭熓聞?wù)所主任吳萌解釋，在涉及商標(biāo)法第11條第（2）缺乏顯著性時(shí)，考慮的內(nèi)容會(huì)包括審核商標(biāo)含義是否包括描述商品重量、數(shù)量、對(duì)商品價(jià)格/尺碼/風(fēng)味/使用方法/內(nèi)容/生產(chǎn)工藝/技術(shù)特點(diǎn)/銷售場(chǎng)所等的說(shuō)明或描述等內(nèi)容。如果商標(biāo)僅包括這些內(nèi)容，就會(huì)被認(rèn)定為缺乏顯著性而無(wú)法通過(guò)審核。

吳萌表示，“千禾0”“壹號(hào)土”“供港”這些商標(biāo)引起關(guān)注，主要涉及消費(fèi)者誤解，白象事件當(dāng)中的“多半”、“多半袋”商標(biāo)也是如此。

他建議，企業(yè)在確定商標(biāo)內(nèi)容時(shí)，可以對(duì)照商標(biāo)審查審理指南，先自行判斷一下是否存在商標(biāo)整體對(duì)商品進(jìn)行描述的情況，或站在普通人角度看該商標(biāo)是否存在指向質(zhì)量、產(chǎn)地的欺騙誤導(dǎo)情況。

李懷周認(rèn)為，在商品營(yíng)銷過(guò)程中，通過(guò)組合商標(biāo)和商品來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，是常有的情況。她表示，白象食品在宣傳中將注冊(cè)商標(biāo)“多半”或“多一半”與“方便面”等商品名稱直接組合使用，但商標(biāo)本質(zhì)是區(qū)分來(lái)源而非描述產(chǎn)品實(shí)際屬性。那么這種使用方式可能違反商標(biāo)法第十條第七項(xiàng)，即商標(biāo)帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，也可能違反廣告法第四條的禁止虛假宣傳規(guī)定，也要考慮消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第八條的侵犯知情權(quán)的規(guī)定。

另外，李懷周提到，即使注冊(cè)后的商標(biāo)，如果違反法律規(guī)定，也可以宣告無(wú)效。涉及公眾利益的，任何人都可以向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出宣告無(wú)效申請(qǐng)。接到請(qǐng)求后，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局會(huì)進(jìn)行行政審查。其中，包括宣告部分（商品）無(wú)效請(qǐng)求或全部（商品）無(wú)效請(qǐng)求，具體要結(jié)合案情。

來(lái)源：央廣網(wǎng)