“定勝”禮盒一天銷售兩百多份 “文昌結(jié)”手繩單周吸引百余買家

高考商品重寓意 別讓祝福變負擔(dān)

隨著2025年高考臨近，高考季消費也在快速升溫：寓意“旗開得勝”的旗袍、寓意“金榜題名”的文具禮盒……北京青年報記者調(diào)查多個電商平臺發(fā)現(xiàn)，眾多帶有對考生祝福寓意的商品，正受到眾多家長追捧。以祝福之名購買具有象征意義的服飾、食品、飾品，是高考季消費市場的顯著特征，其背后承載著家長對子女的殷切希望與美好祝愿。不過心理專家認為，過于張揚的親情表達，有可能給考生帶來壓力。建議家長“低調(diào)送考”，幫助考生保持良好的心態(tài)，以平常心看待高考。

“開門紅”“一路綠燈”

高考季寓意型商品受青睞

從金榜題名禮盒到高考套裝文具，從儀式感禮物到各式祈福用品，各電商平臺琳瑯滿目的商品背后，是一個專為高考季打造的成熟消費生態(tài)系統(tǒng)。

在眾多送考商品中，寓意“旗開得勝”的送考旗袍，無疑是最亮眼的存在。北青報記者在淘寶搜索送考旗袍商品發(fā)現(xiàn)，基礎(chǔ)款棉質(zhì)旗袍的價格區(qū)間多在100至300元之間；另有桑蠶絲面料的旗袍雖然價格攀升至500元左右，但單店鋪售出數(shù)量仍超過600件。在顏色選擇上，大紅色旗袍因有“開門紅”的寓意銷量領(lǐng)先，墨綠色款式則因諧音“一路綠燈”也備受歡迎。

除旗袍外，印有“好運爆棚”“超常發(fā)揮”等標(biāo)語的文化衫也十分走俏。均價在20至80元之間的純棉T恤，既彰顯個性又富有寓意。在淘寶某店鋪里，一款印有“金榜題名”的短袖T恤排在銷量榜首，截至昨日已累計售出4000余件。此外，部分商家還推出送考親子裝，讓高考的儀式感從個人延伸至家庭。同樣在淘寶平臺，一款標(biāo)價29.9元、印有“祝我女兒/哥哥/姐姐金榜題名”字樣的短袖，已熱銷逾萬件。

在食品類商品中，定勝糕無疑是高考季最受歡迎的“吉祥食品”之一。北青報記者瀏覽多家電商平臺發(fā)現(xiàn)，多數(shù)連鎖品牌定勝糕價格在20至50元之間。其中淘寶某店鋪一款熱銷禮盒累計超過9000人加購，單日下單量突破200份。而淘寶另一款名為“狀元糕粽金榜題名”的禮盒伴手禮，內(nèi)含10只粽子、4塊定勝糕、4塊綠豆糕，187元的售價遠超普通定勝糕，銷量同樣超百份。

除此之外，各類高考“幸運符”也備受考生及家長歡迎。在淘寶某店鋪，一款名為“普陀山昌殊七慧”的七彩手繩，售價302元，銷量已突破100單。在另一家店鋪，一款名為“杭州靈隱寺文昌結(jié)手繩”的商品，在短短一周內(nèi)吸引了超百位買家，周銷量較平時增長3倍。

文具市場在高考季也迎來了創(chuàng)意爆發(fā)。北青報記者發(fā)現(xiàn)，某品牌推出的印有“未來可期”“連中三元”字樣的“奢華文具手提箱”(內(nèi)含答題卡三件套、書簽、錦囊、橡皮等)售價119元，截至發(fā)稿時已售出600余單。此外，高考定制文具禮盒也深受歡迎，在電商平臺上，一款售價153元的高考文具禮盒，包含保溫杯、筆記本、金屬書簽、鋼筆等，每件單品均可免費銘刻考生姓名或祝福寄語，截至目前已售出3萬多件。

鉤花束  送粽子  發(fā)紅包

“手工”成表達心意新載體

除了購買成品外，自制手工禮物因其獨特的情感價值，正成為高考季的另一種選擇。前陣子，小吳為即將參加高考的外甥女小橙(化名)親手鉤織了一束寓意豐富的針織花，其中有象征“一舉奪魁”的向日葵、寓意“指定成(橙)”的橙瓣、代表“易如反掌”的粉掌、寓意“錦繡前程”的繡球花、期許“馬到成功”的馬蹄蓮，以及寓意“蟾宮折桂”的桂花。

即使是手工達人，小吳制作這些花朵也頗費了些功夫。她介紹，在織完第一朵向日葵后，由于未加入定型鐵絲，花瓣卷曲在一起無法展開。無奈只能重新返工，在制作過程中同步嵌入鐵絲進行塑形。此外，桂花和繡球花由大量細小花蕊組成，每一朵都需嵌入鐵絲，再用棉線包裹固定，最后組裝成型。這束花小吳用了兩周時間才完工。當(dāng)她將鉤織完成的花束拍照發(fā)給小橙后，小姑娘表示十分喜歡，“她在微信上給我回復(fù)了一大串激動可愛的表情包?！睘楸苊庠诳计谂R近時打擾小橙，小吳已經(jīng)在五一假期提前將禮物送出。

“除了花束，我們還給孩子準(zhǔn)備了一個大禮盒?！痹瓉?，在小吳老家，舅舅給外甥準(zhǔn)備送考禮盒是一項傳統(tǒng)習(xí)俗，取“舅中”之諧音，寓意考試“就中”。小吳身為舅媽，為小橙準(zhǔn)備的禮盒也頗為用心，里面包括粽子、提子、橙子、開心果、年糕、可樂等，她笑稱這是一份“諧音梗大集合”。此外，小吳夫婦還準(zhǔn)備了兩個紅包，金額分別為211元和985元，寄托著對小橙考入理想高校的殷切期望。

小吳告訴北青報記者，對于送考，小橙的母親比自己用心多了：“她買了一身紅色旗袍，寓意旗開得勝；還為小橙挑選了印有耐克對鉤標(biāo)志的衣褲，希望孩子‘做題全對’。”此外，小橙母親還委托小吳再趕制幾只不同顏色的頭花，準(zhǔn)備高考當(dāng)天戴著去送考：綠色寓意“一路綠燈”，紅色代表“鴻運當(dāng)頭”，灰黃拼色則是期望“走向輝煌”。

在小吳看來，這些禮物承載著親友們對小橙的重視和關(guān)愛?！懊總€家庭的表達方式不同，豐儉由人。但我覺得親手制作的禮物，更能具體地傳達這份期許與愛意，并長久留存下來?！?

·專家觀點·

家長應(yīng)適度表達 避免帶來無形壓力

不過，對于儀式感的高考經(jīng)濟，社會評價并不一致。北青報記者瀏覽社交媒體發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友認為，親友們的頻繁祝福有時會給考生帶來無形壓力，仿佛在傳遞著“壓力給到你這邊了”的信號。對此，國家二級心理咨詢師嚴(yán)伊菲認為，親情表達若過于張揚，確實有可能成為考生的壓力源，“比如某些夸張的送考儀式，容易在潛意識中強化‘這次考試決定命運’‘必須成功’等暗示?！?

她表示，若一個家庭日常就富有創(chuàng)意和儀式感，高考前和高考當(dāng)天的一系列特別安排，可能是水到渠成的延續(xù)；反之，若平時簡單樸素，臨考前突然策劃、夸張表達，可能令考生“招架不住”，加劇緊張情緒?！耙虼耍议L制定任何送考計劃時，都應(yīng)以考生感受為優(yōu)先，宜輕不宜重，要結(jié)合孩子的性格和家庭習(xí)慣合理安排。”嚴(yán)伊菲說。

嚴(yán)伊菲指出，眼下，考生群體面臨多重心理挑戰(zhàn)，包括考試本身的緊張、自信心不足、家長期望過高以及未來的不確定性等。其中，“害怕辜負父母”是大多數(shù)考生的主要壓力來源，“青少年一方面渴望被關(guān)注，另一方面又排斥過度關(guān)懷。家長們的焦慮情緒，常常會通過表情、動作或言語不自覺地傳遞給考生，加重他們的心理負擔(dān)?！?

“任何刻意的特殊化行為，都有可能成為考生壓力的來源。其實孩子真正需要的不是考試前的重重儀式和考場外的翹首等待，而是考試結(jié)束回家后，家人一如既往的笑容與接納?！眹?yán)伊菲建議家長，要調(diào)適自己的心態(tài)，盡量“正?；睂Υ呖迹氨热绱┲粘?、語氣平和，比反復(fù)強調(diào)‘別緊張’更有效；同時，家長也應(yīng)該向孩子傳遞‘緊張是正常的’理念，并將‘考不好也沒事’的口頭安慰落實為具體行動支持。”

來源：北京青年報