我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品正加快步伐走向世界，其中地標(biāo)產(chǎn)品功不可沒。

寧夏枸杞、黑龍江木耳、云南松茸……在7月16日至20日舉辦的第三屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)上，綠色農(nóng)業(yè)鏈展區(qū)內(nèi)琳瑯滿目的地理標(biāo)志產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱“地標(biāo)產(chǎn)品”），吸引了眾多海內(nèi)外參會(huì)者駐足品鑒、洽談合作。

7月17日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)胡文輝在國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上指出，截至2024年年底，我國(guó)累計(jì)認(rèn)定地標(biāo)產(chǎn)品2544個(gè)，直接產(chǎn)值突破9600億元?！氨姸嗟乩順?biāo)志產(chǎn)品作為出口農(nóng)產(chǎn)品中附加值高的主打品種，已然成為出口創(chuàng)匯的主力軍?！敝袊?guó)貿(mào)促會(huì)貿(mào)易推廣交流中心主任閆蕓說。

地理標(biāo)志正在成為打開國(guó)際市場(chǎng)的“金鑰匙”，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加速“出圈”全球。

“出?！奔铀龠M(jìn)行時(shí)

地標(biāo)產(chǎn)品，指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或者其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素、人文因素的產(chǎn)品?！暗貥?biāo)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于其與生俱來的獨(dú)特性和高附加值?！敝袊?guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所（以下簡(jiǎn)稱“農(nóng)發(fā)所”）研究員胡冰川介紹。

地標(biāo)產(chǎn)品聽起來抽象，但其實(shí)山東東營(yíng)黃河口大閘蟹、廣西桂林米粉都是眾所周知的地標(biāo)產(chǎn)品。地標(biāo)產(chǎn)品的品質(zhì)特征源于產(chǎn)地自然因素，因此主要為農(nóng)產(chǎn)品食品。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易表現(xiàn)卓越，位居世界前列。2012年至2023年，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額從1756億美元增長(zhǎng)到3361億美元，年均增長(zhǎng)6.7%，出口額則從632億美元增長(zhǎng)到1101億美元，年均增長(zhǎng)4.3%，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

農(nóng)發(fā)所課題組7月1日也發(fā)布報(bào)告指出，我國(guó)食品出口需求在今年上半年快速釋放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月至5月，農(nóng)產(chǎn)品出口額達(dá)412.1億美元，同比增長(zhǎng)3.5%，表明我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品正加快步伐走向世界。

胡冰川告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，尤其值得注意的是，今年前五個(gè)月，我國(guó)對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品出口表現(xiàn)搶眼，同比增長(zhǎng)8.3%，達(dá)到208.1億美元，占據(jù)了農(nóng)產(chǎn)品出口總額的半壁江山（約50.5%），顯示出新興市場(chǎng)的巨大潛力。

“許多地標(biāo)產(chǎn)品與綠色有機(jī)的生產(chǎn)方式緊密相連，保護(hù)了寶貴的種質(zhì)資源和生物多樣性，契合全球可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。”胡冰川說?！半S著公眾健康飲食理念和食品安全意識(shí)的提升，地標(biāo)產(chǎn)品因其獨(dú)特品質(zhì)日益受到國(guó)際市場(chǎng)關(guān)注。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李興乾指出，推動(dòng)高質(zhì)量地標(biāo)產(chǎn)品融入全球農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈，既是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然選擇，也是提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵路徑。

寧夏賀蘭山東麓葡萄酒，產(chǎn)自賀蘭山東麓這片神奇的土地，這里日照充足，晝夜溫差大，土壤以砂質(zhì)土壤為主，非常適宜葡萄的生長(zhǎng)。酒莊的釀酒師們秉承傳統(tǒng)工藝，結(jié)合現(xiàn)代科技，釀造出了一系列口感醇厚、香氣濃郁的葡萄酒，贏得了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。

“自2019年產(chǎn)品上市以來，得益于地理標(biāo)志助力，短短幾年間企業(yè)的發(fā)展非?？欤a(chǎn)品出口全球十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年出口增速超100%?！蔽鼬澗魄f全球品牌大使兼國(guó)際事務(wù)總監(jiān)陳仙妮表示，公司持續(xù)開拓海外新市場(chǎng)，近期計(jì)劃擴(kuò)展至俄羅斯、韓國(guó)及一些東南亞國(guó)家。

“產(chǎn)區(qū)葡萄酒的獨(dú)特風(fēng)味足以媲美全球頂尖產(chǎn)區(qū)，應(yīng)該堅(jiān)定文化自信，講好中國(guó)葡萄酒故事，推動(dòng)中國(guó)文化海外傳播?！标愊赡菰谌A10余年，自稱是“來自法國(guó)的新寧夏人”，對(duì)中國(guó)地標(biāo)產(chǎn)品品質(zhì)深感認(rèn)同。她表示，地標(biāo)品牌有助于新品牌快速建立市場(chǎng)信任，公司希望借助地理標(biāo)志，讓更多人認(rèn)識(shí)并品嘗到寧夏的高品質(zhì)葡萄酒。

走出中國(guó)特色“出?！敝?/span>

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門積極引導(dǎo)企業(yè)獲取如出口品牌商事認(rèn)證等一系列國(guó)際市場(chǎng)高度認(rèn)可資質(zhì)；海關(guān)總署推出《進(jìn)一步優(yōu)化口岸營(yíng)商環(huán)境促進(jìn)企業(yè)通關(guān)便利十六條措施》，大幅縮短了通關(guān)時(shí)間，降低了倉(cāng)儲(chǔ)和物流成本，確保了產(chǎn)品品質(zhì)……

“近年來，國(guó)家在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出口方面的努力展現(xiàn)出系統(tǒng)性布局，成效顯著，尤其在標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證和貿(mào)易便利化上取得關(guān)鍵突破?！焙ū硎?，在“出?！边^程中，這些優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)力與機(jī)遇。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心（中國(guó)貿(mào)促會(huì)農(nóng)業(yè)行業(yè)分會(huì)）有關(guān)負(fù)責(zé)人接受中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪時(shí)也表示，作為農(nóng)業(yè)貿(mào)促的“國(guó)家隊(duì)”，其近年來通過打造品牌貿(mào)促活動(dòng)、組織參加境外展會(huì)等創(chuàng)新貿(mào)促手段，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出海，實(shí)現(xiàn)以高質(zhì)量貿(mào)促行動(dòng)助力促消費(fèi)、穩(wěn)外貿(mào)、興產(chǎn)業(yè)。

《中歐地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》的簽署，更是為我國(guó)地標(biāo)產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范和品牌信譽(yù)提供有力支撐。“國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定和多雙邊貿(mào)易協(xié)定正不斷發(fā)展，其相關(guān)條款愈發(fā)全面完善?！遍Z蕓表示，這些專門條款就像為地標(biāo)產(chǎn)品貿(mào)易“加裝保險(xiǎn)”，讓其在國(guó)際市場(chǎng)上能夠更加穩(wěn)定、高效地流通，推動(dòng)全球農(nóng)業(yè)貿(mào)易的繁榮發(fā)展和供應(yīng)鏈的長(zhǎng)期穩(wěn)定。

福建省寧德市福鼎市人大常委會(huì)主任蔡梅生指出，福鼎茶葉品牌的打造就是典型的政府主導(dǎo)型。多年來，福鼎通過“政府搭臺(tái)、茶企唱戲”模式，將茶文化營(yíng)銷與品牌構(gòu)建深度結(jié)合，持續(xù)挖掘茶文化內(nèi)涵，著力打造福鼎品牌。從生態(tài)種植、數(shù)字溯源到品牌發(fā)展，形成了完整的質(zhì)量賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。并且走出國(guó)門，以中國(guó)茶非遺代表身份亮相法國(guó)巴黎盧浮宮，在德國(guó)法蘭克福舉辦品鑒會(huì)。

但出海之路并不總是一帆風(fēng)順。陳仙妮坦言，各國(guó)消費(fèi)偏好、文化習(xí)俗以及準(zhǔn)入門檻差異不小，企業(yè)需要投入大量成本調(diào)研市場(chǎng)和調(diào)整產(chǎn)品。而且，相比海外消費(fèi)者日常愛飲用、零售價(jià)5歐元以內(nèi)的葡萄酒，寧夏產(chǎn)區(qū)定位中高端的精品酒品質(zhì)高但價(jià)格普遍超25歐元，性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)壓力明顯。

“現(xiàn)階段痛點(diǎn)主要集中在集約化程度低、品牌國(guó)際聲譽(yù)弱以及產(chǎn)業(yè)鏈不完善三方面?！焙ㄖ赋觯∞r(nóng)生產(chǎn)模式導(dǎo)致成本較高，難以滿足國(guó)際大宗訂單的穩(wěn)定性要求；品牌在國(guó)內(nèi)名聲響亮，但在國(guó)際上仍是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，削弱了溢價(jià)能力；精深加工、分級(jí)包裝和冷鏈物流等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)依舊薄弱。

“中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品出口的突破，不僅是一個(gè)市場(chǎng)問題，更是一個(gè)綜合國(guó)力、制度能力與文化軟實(shí)力的體現(xiàn)?！焙ㄕJ(rèn)為，針對(duì)這些痛點(diǎn)，需要地方政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)等多方共建、系統(tǒng)支持，既要在標(biāo)準(zhǔn)、制度、品牌、文化等方面全方位系統(tǒng)布局，更要秉持久久為功、持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略定力。

閆蕓則強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)可引領(lǐng)出口創(chuàng)匯、打造國(guó)際品牌；品質(zhì)提升能以獨(dú)特產(chǎn)品示范，提高同類產(chǎn)品附加值；標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)基礎(chǔ)；暢通貿(mào)易則借協(xié)定保障產(chǎn)品貿(mào)易穩(wěn)定。這四點(diǎn)協(xié)同發(fā)力，意義重大。

“全球方興未艾的健康飲食潮流、數(shù)字化跨境電商渠道的普及，都為地理標(biāo)志產(chǎn)品提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”胡冰川建議，從“以產(chǎn)品為核心”邁向“以價(jià)值為導(dǎo)向、以文化為支撐”的出海路徑，探索一條符合國(guó)情、順應(yīng)趨勢(shì)、彰顯特色的中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品出海之路，真正讓中國(guó)地標(biāo)品牌走得出去、站得穩(wěn)、叫得響。

來源：中國(guó)青年報(bào)