資料圖：市民正在上網(wǎng)購物。

據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站消息，《老年網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展報告》日前發(fā)布。報告指出，老年網(wǎng)絡(luò)消費年輕化和時尚化趨勢明顯。老年消費具有明顯的補償性特征，部分老年人心態(tài)趨于年輕化和時尚化，消費觀念逐漸向年輕人靠攏，越來越注重化妝、衣著等展示型消費。

2017年12月，中國國際電子商務(wù)中心內(nèi)貿(mào)信息中心與京東戰(zhàn)略研究院聯(lián)合發(fā)布《老年網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展報告》。報告由三部分構(gòu)成：首先對老年消費的現(xiàn)狀進行總結(jié)，然后對老年網(wǎng)絡(luò)消費特征展開闡述，最后歸納了存在的問題，并提出促進老年消費的對策建議。

報告認為，現(xiàn)階段老年消費的整體情況可以概括為：消費規(guī)模迅速擴張、消費需求向高品質(zhì)提升、消費內(nèi)容更加多元、消費方式更為廣泛?；诰〇|大數(shù)據(jù)，報告指出，老年網(wǎng)絡(luò)消費呈現(xiàn)出九大特征。

一是進入快速發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)購物給子女為老人代買商品和服務(wù)提供了更多有利條件，也滿足了老年群體對于消費便利性的強烈訴求，消費規(guī)模持續(xù)擴大。

二是具有顯著的買用分離特征。老年消費表現(xiàn)出明顯的購買者與使用者相分離的特征，既有年輕人為父母以及長輩朋友代買，也有老年人為子孫一代消費。

三是注重身心健康發(fā)展。一方面，老年人對身體健康追求和疾病防治意識加強，醫(yī)藥保健用品成為消費者最關(guān)注的老年商品；另一方面，老年群體追求精神文化生活的豐富，對電腦辦公類商品也表現(xiàn)出較強的偏好。

四是年輕化和時尚化趨勢明顯。老年消費具有明顯的補償性特征，部分老年人心態(tài)趨于年輕化和時尚化，消費觀念逐漸向年輕人靠攏，越來越注重化妝、衣著等展示型消費。

五是社交性消費需求較強烈。中國家庭趨于核心化和小型化，空巢率急速上升，老年人對更緊密的聯(lián)系和社交方式的需求日益旺盛。手機消費表現(xiàn)出強勁增長勢頭，也是年輕人關(guān)懷老人的重要商品載體。

六是呈現(xiàn)較強的國產(chǎn)品牌偏好。基于本地化優(yōu)勢，國產(chǎn)老年商品廠商對市場需求洞察清晰深入，產(chǎn)品迭代快速，老年商品消費仍以國產(chǎn)品牌為主。

七是在空間上由集聚轉(zhuǎn)向擴散。線上老年消費群體空間分布表現(xiàn)為“沿海大、內(nèi)陸小” 的格局，并且逐漸由東南沿海較發(fā)達地區(qū)向西北內(nèi)陸欠發(fā)達地區(qū)擴散。老年網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展速度與區(qū)域發(fā)展水平呈反向變動，表現(xiàn)出從一二線城市逐步向三四線城市及農(nóng)村滲透的趨勢。

八是兼顧實惠與品質(zhì)。大部分老年人仍表現(xiàn)出追求實惠的生存型消費特征，少部分老年群體正在向高水平、高層次和多元化的方向發(fā)展，表現(xiàn)為追求品質(zhì)的享受型消費特征。

九是性別差異性突出。在老年群體中，男性對電子設(shè)備較為敏感，女性對吃穿類基本生活品更關(guān)注；老年商品的消費群體中，男性在手機類上消費最多，女性用戶則對服飾內(nèi)衣類商品更為偏愛。

報告將老年消費存在的問題總結(jié)為：一是市場定位模糊，產(chǎn)品開發(fā)不足；二是細分市場發(fā)展步調(diào)不一，區(qū)域分布不均衡；三是行業(yè)監(jiān)管缺位，市場秩序混亂；四是銷售渠道有限，配套服務(wù)欠缺。

針對上述問題，報告建議，政府有關(guān)部門應(yīng)加大監(jiān)管力度，優(yōu)化消費環(huán)境，完善社保體系，促進有效消費需求釋放；生產(chǎn)企業(yè)要積極探索產(chǎn)品需求，不斷拓展產(chǎn)品開發(fā)廣度；流通企業(yè)要進一步拓寬銷售渠道，完善配套設(shè)施及服務(wù)。

來源：中國新聞網(wǎng)