上線即售罄的首款文旅數(shù)字藏品建水紫陶“獸耳方尊”、石屏花腰彝精油口紅、石屏的花腰彝文創(chuàng)、“茶陶融合”的建水紫陶產(chǎn)業(yè)鏈……當(dāng)文物、非遺、文化活起來，走進生活，又跟旅游相撞，會碰撞出怎樣的火花呢？近期頻頻“出圈”的紅河文旅融合成果，給出了最驚艷的參考答案。

“非遺+旅游”“文創(chuàng)+旅游”“文化+旅游”“數(shù)字+旅游”……突破了時間、空間、形式的限制，將豐富多元的不同文化元素組合在一起，文旅因此變得更具活力。在文旅融合的時代大趨勢背景下，紅河文旅融合走出了新路子，成為云南旅游的新方向。

“紫陶+”文旅融合 帶來文旅產(chǎn)業(yè)鏈新動能

作為中國“四大名陶”之一，建水紫陶無論是陶土原料還是技藝傳承、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，都有得天獨厚的優(yōu)勢，有“堅如鐵、明如水、潤如玉、聲如磬”的美譽。

6月10日，9家外地茶企分別與建水紫陶企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。以“紫陶+”將來自全國各地的茶企、咖企以及本地的紫陶企業(yè)、文旅企業(yè)串聯(lián)，共謀紫陶文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為其未來發(fā)展提供了新思路，注入了新動能。

作為紅河州十二條重點產(chǎn)業(yè)鏈之一，紫陶文旅產(chǎn)業(yè)鏈早已定下“到2025年，實現(xiàn)紫陶文旅產(chǎn)業(yè)鏈集群產(chǎn)值突破100億元”目標(biāo)。今年以來，紅河州圍繞“千年建水紫陶”的專有性和唯一性，發(fā)展傳統(tǒng)紫陶、現(xiàn)代紫陶和“三千四百年”系列衍生類旅游藝術(shù)品等新型文旅消費產(chǎn)品，把建水紫陶與文化旅游結(jié)合起來，形成紫陶產(chǎn)業(yè)與文化旅游相互促進、共同發(fā)展的局面，打造文化傳承、產(chǎn)業(yè)共建與文旅融合的“紫陶生產(chǎn)—加工—營銷—文旅”產(chǎn)業(yè)鏈。

“紫陶+”的跨界聯(lián)動，對進一步壯大紫陶文旅產(chǎn)業(yè)鏈，提升建水紫陶質(zhì)量、品牌、影響力，起到重要的推動作用，有利于加強招商引資、推進融合發(fā)展，延鏈、補鏈、強鏈。

據(jù)了解，2022年儲備推進紫陶文旅產(chǎn)業(yè)重點項目6個，總投資約20.28億元。其中，在建項目3個，分別為建水崇文同創(chuàng)特色紫陶現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)示范園建設(shè)項目（總投資1.8億元）、紫陶樂園（總投資0.6億元）、張明收藏館（總投資3億元）；前期項目3個，分別為建水紫陶數(shù)字化發(fā)展綜合應(yīng)用項目（總投資0.58億元）、建水紫陶國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目（一期）（總投資12.7億元）、建水縣古窯遺址公園建設(shè)項目（總投資1.6億元）。

“數(shù)字+”文旅融合 打開文化IP新空間

6月11日，云南省首個文旅數(shù)字藏品建水紫陶“獸耳方尊”在昆明舉行線上發(fā)售儀式。發(fā)售會上，線上限量發(fā)售的611件藏品被眾多藏家玩友搶購一空，創(chuàng)下了上線即售罄的良好開局。

據(jù)了解，本次首發(fā)的“建水紫陶獸耳方尊”數(shù)字藏品，是區(qū)塊鏈技術(shù)的有效運用，是云南首款文旅數(shù)字藏品，充分挖掘云南豐富多彩的非遺傳承、文物、景觀等寶藏，推動新時代下文旅+科技的跨越邊界、融合賦能，引領(lǐng)消費迭代升級，打開云南文化IP再造的新空間。

“文創(chuàng)+”文旅融合 特色民族文化“上新出圈”

在紅河州石屏縣居住著的花腰彝族，因婦女的衣袖、后擺、頭帕及褲腳沿口等顯眼部位，總是刺繡一些日月與星辰、花鳥與蝴蝶的紋樣，服飾色彩艷麗，精美大方，因而被稱之為“花腰彝族”?；ㄑ履铩⒒ㄑ游椠垺ㄑ鸵惨云洫毺氐拿褡逦幕攘?，屢屢成為眾多文創(chuàng)的靈感源泉。

近期，石屏寶藏女孩何瑤芝以新視野賦能的花腰彝文創(chuàng)成功刷屏全網(wǎng)，同時成功助力石屏民族文化“上新出圈”。

這一次“出圈”來自她的畢業(yè)設(shè)計展，以花腰彝族為題材，通過運用獨具風(fēng)格的繪畫手法對花腰婚俗、花腰歌舞、祭龍舞龍、服飾及飲食等民族特有文化形式進行插畫的設(shè)計表現(xiàn)，從而豐富相關(guān)花腰彝族藝術(shù)的表現(xiàn)形式，展示了花腰彝族特有的個性美感。

此外，在她的作品中，石屏的標(biāo)志性古建、祥云、山川河湖等也是設(shè)計元素之一。其《風(fēng)情花腰彝》系列插畫設(shè)計被應(yīng)用于衍生品的開發(fā)和多元化的文創(chuàng)作品中，于是就有了陶瓷盤子、書簽、卷軸、鑰匙扣、絲巾、雙面鏡等文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，上新后快速出圈。

獨特的民族文化和“文創(chuàng)+”的這一次碰撞，成功讓石屏有了新的文化標(biāo)簽IP，以新時代下的新文創(chuàng)周邊模式，成功推薦了石屏，讓更多的人了解石屏。除了石屏豆腐這一道舌尖上的美食之外，紅河石屏還有美艷大方的“花腰彝”這一獨特的民族文化風(fēng)情。

“非遺+”文旅融合 多維度的發(fā)展賦能

實際上，早在去年的國際盛會COP15上，由石屏縣婦女聯(lián)合會聯(lián)合云南講武文創(chuàng)共同出品的石屏花腰彝精油口紅就已驚艷亮相，成功“出圈”。

象征民族團結(jié)的馬纓花、祈求幸福美滿的山茶花、代表欣欣向榮的火紋、代表萬物生發(fā)的虎頭紋……這些獨一無二的民族元素，共同描繪著生態(tài)文明的美妙畫卷，將傳統(tǒng)非遺與時尚風(fēng)潮跨界融合。

此外，添加了石屏香葉天竺葵精油的石屏花腰彝精油口紅，也成功為當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展香葉天竺葵種植帶來新動能。依托得天獨厚的地理氣候條件，石屏縣很適合發(fā)展香葉天竺葵種植。

爆款文創(chuàng)口紅的火爆，不僅有利于當(dāng)?shù)靥厣褡逦幕男麄?，同時以文創(chuàng)融合實現(xiàn)了為鄉(xiāng)村振興賦能，為生態(tài)環(huán)保增色。

據(jù)了解，今年1至5月，紅河州旅游經(jīng)濟指標(biāo)按照年初既定目標(biāo)穩(wěn)步推進，名列全省前列。文旅固投方面，2022年1至5月，紅河州完成文旅固定資產(chǎn)投資居全省第一。

紅河州的美是驚艷的、是多元的，是色彩斑斕的。世界連片最大的撒瑪壩梯田，一座馬背上馱來的迤薩古城，兩項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)……不論是優(yōu)越的自然生態(tài)風(fēng)光，還是濃郁的文化底蘊，吸引著越來越多的游客目光，也讓紅河成功躋身云南近年來崛起的旅游目的地新星，新時代新形勢下的文旅“新玩法”在其中已悄然占據(jù)一席之地，逐漸成為有代表性的文化IP，讓紅河城市文旅形象變得更為具象，更有辨識度。

伴隨著近年來紅河州立足特有文化旅游資源，瞄準(zhǔn)“國際化、高端化、特色化、智慧化”目標(biāo)，圍繞“五區(qū)一帶”的發(fā)展布局，紅河州在加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升旅游發(fā)展品質(zhì)，推進文旅融合發(fā)展方面也有了更多的創(chuàng)新和突破，有了引領(lǐng)云南高端旅游新方向的可能性。

來源：中國網(wǎng)