都市家庭倫理劇《小敏家》、勵(lì)志體育競(jìng)技劇《超越》、新鮮上線的青春勵(lì)志續(xù)作《二十不惑2》和懸疑劇《膽小鬼》等多部現(xiàn)實(shí)題材劇集都已成功銷往國(guó)際市場(chǎng)的全媒體平臺(tái)。  制圖：李潔 

對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇，“走出去”始終是近些年的主流話題之一。而今年，“上海出品”交出了一張進(jìn)階版的“出海”成績(jī)單。

勵(lì)志體育競(jìng)技劇《超越》曾在北京冬奧會(huì)前預(yù)熱國(guó)內(nèi)熒屏，此后半年多時(shí)間，兩代中國(guó)短道速滑運(yùn)動(dòng)員的拼搏故事陸續(xù)從亞洲走向北美洲、歐洲、大洋洲、非洲，實(shí)現(xiàn)了海外電視臺(tái)、國(guó)際流媒體、國(guó)內(nèi)平臺(tái)海外端的全媒體覆蓋；青春勵(lì)志劇《二十不惑2》正在內(nèi)地與奈飛同期播出，《二十不惑》系列由此達(dá)成了奈飛成系列購(gòu)買中國(guó)國(guó)產(chǎn)劇的第一單；今年3月曾在國(guó)內(nèi)首播時(shí)兼收口碑與熱度的刑偵劇《獵罪圖鑒》已在美國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡等地打開(kāi)市場(chǎng)，其中美國(guó)流媒體平臺(tái)Viki能以200多種語(yǔ)言字幕滿足不同國(guó)家和地區(qū)的觀眾需求；韓國(guó)主流電視臺(tái)jTBC和越南最大電視臺(tái)VTV都已著手翻拍《三十而已》，其中韓國(guó)電視機(jī)構(gòu)還是第一次翻拍中國(guó)內(nèi)地都市劇。

“全媒體”“第一單”“首次”……這些關(guān)鍵詞背后，是上海檸萌影視傳媒股份有限公司的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在新一輪“走出去”過(guò)程中實(shí)現(xiàn)的文化輸出。從鋪內(nèi)容到賣版權(quán)、從單劇突破到布局海外IP戰(zhàn)略，這批內(nèi)容出海不僅把中國(guó)故事講給世界聽(tīng)，還憑借過(guò)硬的品質(zhì)在消費(fèi)領(lǐng)域打開(kāi)了空間。檸萌影視在擴(kuò)大自身品牌影響力過(guò)程中，正助力“上海文化”標(biāo)識(shí)度彰顯，助力可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象更鮮亮。

劇集成系列、跨媒介發(fā)行，以持續(xù)輸出提升文化認(rèn)同、情感共鳴 

過(guò)去，國(guó)產(chǎn)劇“出?！钡闹鹘且恢笔枪叛b劇，“走出去”的平臺(tái)也以電視媒介為主。但這一局面已發(fā)生了扭轉(zhuǎn)。在檸萌的出海片單里，隨著優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材劇作的比重增加，尤其是現(xiàn)實(shí)題材成系列發(fā)行，整體已顯現(xiàn)出題材多樣化、類型多元化的趨勢(shì)；傳播渠道也呈現(xiàn)了電視臺(tái)、流媒體、社交平臺(tái)等跨媒介發(fā)行的廣覆蓋。

僅2021年夏天至今，青春競(jìng)技劇《陪你逐風(fēng)飛翔》、都市家庭倫理劇《小敏家》、勵(lì)志體育競(jìng)技劇《超越》、單元探案劇《獵罪圖鑒》、新鮮上線的青春勵(lì)志續(xù)作《二十不惑2》和懸疑劇《膽小鬼》，多部現(xiàn)實(shí)題材劇集都已成功銷往國(guó)際市場(chǎng)的全媒體平臺(tái)。在此過(guò)程中，越來(lái)越多劇集的國(guó)際發(fā)行與內(nèi)地首播時(shí)間差趨向于“零”。

頗為典型的案例屬于《二十不惑》系列。8月1日起，《二十不惑》第一部在奈飛各地區(qū)陸續(xù)上線；8月21日，《二十不惑2》在奈飛登場(chǎng)，海外用戶不僅能與內(nèi)地同步，第一時(shí)間觀看到最新的中國(guó)國(guó)產(chǎn)劇，并因系列劇接連上線得到升級(jí)的追劇體驗(yàn)。目前，《二十不惑》系列已在奈飛多個(gè)地區(qū)的TOP10榜單上持續(xù)霸榜。作為國(guó)際最大流媒體平臺(tái)，奈飛這是第一次成系列、多季購(gòu)入現(xiàn)實(shí)題材的中國(guó)國(guó)產(chǎn)劇，并推出多語(yǔ)種翻譯。不只是奈飛一家，另一家國(guó)際一線流媒體平臺(tái)Viu和馬來(lái)西亞的電視平臺(tái)Astro也預(yù)購(gòu)了《二十不惑2》的播出權(quán)。與此同時(shí)，繼《三十而已》之后，《二十不惑》系列進(jìn)一步撬動(dòng)難度系數(shù)向來(lái)不小的韓國(guó)市場(chǎng)，其播出權(quán)不僅被奈飛相中，還被韓國(guó)電信下屬內(nèi)容平臺(tái)KT

Alpha購(gòu)買，將于近期排播。至此，《二十不惑2》的播出已形成了海內(nèi)外“零時(shí)差”、國(guó)際“雙主流平臺(tái)”成系列同步聯(lián)播、海外單一地區(qū)市場(chǎng)跨媒介矩陣上線的態(tài)勢(shì)，大大增加了該劇的國(guó)際影響力。沒(méi)有所謂超豪華陣容，也沒(méi)有巨額投資制作，《二十不惑》系列能在國(guó)際市場(chǎng)斬獲如此亮眼的成績(jī)，這在近年的現(xiàn)實(shí)題材劇集出海中是很少見(jiàn)的。

北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院副院長(zhǎng)、教授楊越明認(rèn)為，當(dāng)國(guó)產(chǎn)劇將鏡頭對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)生活中的中國(guó)人，表現(xiàn)他們?cè)谂c自我困境、人性弱點(diǎn)抗?fàn)幹械膫€(gè)人成長(zhǎng)和人生歷練時(shí)，劇中的故事、人物、情感與海外觀眾的生活經(jīng)歷和感悟產(chǎn)生呼應(yīng)，就容易引發(fā)對(duì)于當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的熟悉感、親切感。

進(jìn)而可見(jiàn)，在《三十而已》“走出去”時(shí)，“女性的社會(huì)意識(shí)覺(jué)醒”便成為國(guó)外觀眾熱議的焦點(diǎn)；如今《二十不惑》系列觸發(fā)的則是青年人從校園到職場(chǎng)、從20歲到25歲年齡段的人生態(tài)度大討論；而從三十歲的女性心事到二十這一代的青年群像，以年齡為線索的系列劇集為更多國(guó)際友人感知與了解當(dāng)代中國(guó)人的工作與生活提供了路徑，以情感共鳴獲得了更多文化認(rèn)同。

不斷擴(kuò)大國(guó)際“朋友圈”，通過(guò)與平臺(tái)深度合作共同開(kāi)發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容 

長(zhǎng)期以來(lái)，銷售播映權(quán)是國(guó)產(chǎn)劇走出去的最主要方式；針對(duì)不同地區(qū)受眾的觀賞習(xí)慣和文化差異來(lái)調(diào)整出海方向，則是國(guó)劇出海的重要策略。而今，國(guó)產(chǎn)影視劇和海外市場(chǎng)機(jī)構(gòu)合作的范圍和方式都在悄然改變。

冬奧相關(guān)題材《超越》的國(guó)際發(fā)行清單里，赫然列有超過(guò)13家不同規(guī)模、不同地區(qū)的發(fā)行機(jī)構(gòu)，觸達(dá)觀眾人群覆蓋了亞洲、北美、歐洲、大洋洲、非洲。在學(xué)者看來(lái)，中國(guó)主旋律題材如何做到“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”，一直是“華流”出海的重要命題。《超越》能實(shí)現(xiàn)多地區(qū)、多平臺(tái)的廣域覆蓋，既是內(nèi)容的勝利，也得益于渠道的優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容上，《超越》以小見(jiàn)大，將少女陳冕及其父輩的兩代運(yùn)動(dòng)員冰雪筑夢(mèng)，折射了冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)近40年艱苦而輝煌的發(fā)展歷程。渠道上，檸萌近年來(lái)不斷擴(kuò)大國(guó)際合作的“朋友圈”，今年新增了多家海內(nèi)外電視臺(tái)以及流媒體平臺(tái)合作伙伴。最終，這個(gè)曾在北京冬奧會(huì)前夕引發(fā)中國(guó)觀眾共鳴的主旋律劇集，憑其青春外衣包裹下的拼搏內(nèi)核、代際敘事中蘊(yùn)藏的成長(zhǎng)母題，在拓寬的出海航道中抵達(dá)更多受眾，同樣激發(fā)了國(guó)外觀眾的代入感與“燃感”。

《小敏家》和《三十而已》《獵罪圖鑒》的出海軌跡則代表著另兩種值得一書(shū)的典型模式。

《小敏家》敏銳捕捉到了“中年情感”這一當(dāng)代熱點(diǎn)話題，并以制作方一以貫之的溫暖現(xiàn)實(shí)主義完成了一次品質(zhì)劇創(chuàng)作，高品質(zhì)內(nèi)容吸引了全球頭部平臺(tái)。去年深秋，Disney+亞太區(qū)服務(wù)啟動(dòng)儀式上，華特迪士尼宣布購(gòu)入了《小敏家》除中國(guó)大陸以外的全球版權(quán)，并將其列入該亞太區(qū)華語(yǔ)時(shí)裝劇的首播名單。彼時(shí)，《小敏家》甚至尚未開(kāi)播。

《三十而已》《二十不惑》《獵罪圖鑒》等劇，在“播出去”的基礎(chǔ)上，還成功地“賣出去”，即在內(nèi)容出海的同時(shí)還疊加了模式出海。據(jù)悉，這三部劇集的海外多語(yǔ)種翻拍都在高速推進(jìn)中。其中，《三十而已》韓國(guó)版被曾經(jīng)制作過(guò)《天空之城》《梨泰院》《夫妻的世界》等大熱劇集的高國(guó)民度電視臺(tái)jTBC買下翻拍版權(quán)，越南版的買方VTV也是該國(guó)最大電視臺(tái)。

這意味著，通過(guò)加深與國(guó)際一線平臺(tái)的合作，檸萌影視不僅把自家制作的國(guó)產(chǎn)劇內(nèi)容銷往國(guó)際市場(chǎng)，還將以劇集模式逐漸影響國(guó)際市場(chǎng)的內(nèi)容制作，通過(guò)與平臺(tái)共同開(kāi)發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，在亞太乃至更廣泛的市場(chǎng)推出更多“××版《二十不惑》”“××版《獵罪圖鑒》”，讓我們的國(guó)產(chǎn)劇也成為國(guó)際市場(chǎng)翻拍的資源寶庫(kù)。

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，文化交流日益頻繁，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)電視劇仍是一片值得深度開(kāi)發(fā)的“藍(lán)?！薄Ｌ貏e是隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迅猛發(fā)展，跨文化的影視消費(fèi)漸成常態(tài)，生逢其時(shí)的中國(guó)影視猶如一股清泉，加速匯入國(guó)際交流合作的洪流之中。檸萌影視董事長(zhǎng)蘇曉說(shuō)：“秉持著‘人塑內(nèi)容，內(nèi)容塑人’的使命愿景，檸萌影視將持續(xù)開(kāi)拓新的國(guó)際市場(chǎng)，了解海外受眾的內(nèi)容需求和觀后反饋，通過(guò)影視劇不斷輸出中國(guó)文化，弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中國(guó)的時(shí)代精神和風(fēng)貌。”

來(lái)源：中國(guó)青年網(wǎng)