消博會、廣交會、上海國際車展車展······今年以來，各類展會活動密集恢復(fù)線下舉辦。加速重啟中的會展業(yè)有哪些新趨勢？中國會展業(yè)如何發(fā)展？近日，國內(nèi)外會展行業(yè)將目光投向在紹興舉辦的第十八屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇上，希望從中找到答案。

據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月份，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動134場，同比增長3.3倍，恢復(fù)至2019年同期的83.8%；展覽總面積263.5萬平方米，同比增長5.8倍，恢復(fù)至2019年同期的93.8%。其中，展覽面積在1萬平方米以上的大型展覽活動60場，占44.8%，同比增長4.5倍，恢復(fù)至2019年同期的90.9%。

“2023年中國會展業(yè)開局良好，顯示出強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭?！痹谥袊鴷菇?jīng)濟(jì)研究會首席研究員儲祥銀看來，中國會展業(yè)用兩年左右的時間可以恢復(fù)到2019年水平。他表示，這樣的趨勢離不開疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整和各級政府的政策支持，在此基礎(chǔ)上，經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，為會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

同時，作為生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求的重要橋梁，會展發(fā)揮先導(dǎo)性優(yōu)勢，能夠助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。儲祥銀結(jié)合具體案例解釋，汽車等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過車展實(shí)現(xiàn)新能源方向的轉(zhuǎn)型升級，大數(shù)據(jù)博覽會催生了大數(shù)據(jù)存儲這一新興產(chǎn)業(yè)，而新出現(xiàn)的預(yù)制菜、戶外用品相關(guān)展覽會，也反映了人們生活水平提高后出現(xiàn)的新的市場需求。

論壇期間發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2022）》（以下簡稱“報告”）也提到，隨著中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇向暖，以提升傳統(tǒng)消費(fèi)、發(fā)展服務(wù)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)、倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)等為題材的展覽也將實(shí)現(xiàn)快速增長。國際展覽業(yè)協(xié)會總裁麥高德表示，“我們正進(jìn)入一個新時代，這是一個復(fù)蘇的時代、擴(kuò)張的時代和創(chuàng)新的時代”。

會展業(yè)的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在展覽題材和展品上。為了滿足“線上參展”的需要，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽經(jīng)濟(jì)的交匯融合正成為趨勢。一批為會展提供數(shù)字智能服務(wù)的企業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)。云上會展有限公司副總裁李征偉表示，數(shù)字技術(shù)對于回歸線下的展會而言，起到了高效精準(zhǔn)對接客商，創(chuàng)新管理服務(wù)的作用。

隨著線下展會不斷恢復(fù)和持續(xù)創(chuàng)新，中國企業(yè)赴國外參展辦展熱情高漲。中國貿(mào)促會副會長陳建安指出，今年上半年，將有45個組展單位赴33個國家地區(qū)參展辦展，參展企業(yè)逾6000家。

但過去3年，國際經(jīng)貿(mào)形勢發(fā)生較大變化，企業(yè)是鞏固傳統(tǒng)市場，還是開拓新市場？“雙管齊下。”中展集團(tuán)黨委書記、董事長林舜杰表示，一方面提高針對性，精準(zhǔn)匹配海外客戶，在傳統(tǒng)市場重新占據(jù)一席之地；另一方面，鞏固傳統(tǒng)市場的同時還要嘗試開辟新興市場，尤其是到《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）成員國和“一帶一路”沿線國家和地區(qū)。

今年初，浙江、廣東等外貿(mào)大省就率先出?！皳寙巍保瑩碛谐^5000家規(guī)模以上企業(yè)和亞洲最大的紡織品專業(yè)市場的紹興更不例外。紹興市貿(mào)促會專職副會長趙浪平介紹，今年一季度，政府組織企業(yè)出海赴印尼，越南舉辦了2場自辦展，累計組織了693家次的企業(yè)赴境外參展，意向成交金額達(dá)到3.07億美元。

一直以來，展會活動是聯(lián)結(jié)國內(nèi)與國外的重要橋梁，也是對外開放的“助推器”和外經(jīng)貿(mào)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)?！伴_放合作是實(shí)現(xiàn)互利共贏的必要途徑?！标惤ò步ㄗh，要加強(qiáng)與會展業(yè)國際組織和國外頭部企業(yè)交流合作，參與制定國際規(guī)則和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)營理念和管理經(jīng)驗(yàn)。

來源：中國青年報