今年中秋、國慶“雙節(jié)”假期期間，游客量暴增，成為近五年最火黃金周。不少年輕人為避免人多扎堆，選擇小眾景點(diǎn)和非旅游城市作為目的地，“反向旅游”成為新潮流。

“雙節(jié)”假期“反向旅游”受追捧

今年以來，非傳統(tǒng)目的地旅游興起，“松弛感”目的地成為旅游的新亮點(diǎn)，一部分年輕人將目光投向小眾目的地，玩起了“反向旅游”，以“遠(yuǎn)離人群”為目的，“不計(jì)劃，不打卡，不逛景區(qū)，不逛網(wǎng)紅城市”。

新疆伊寧縣天山花海景區(qū)一片金黃，盛開的油菜花在深秋時(shí)節(jié)格外耀眼。

這種趨勢可以從激增的線上消費(fèi)中看出。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，十一假期前一周，旅游小城餐飲商家的外賣訂單量同比去年平均增速達(dá)到232.9%以上。伊寧、萬寧、稻城、佳木斯、臨夏回族自治州等旅游小城的外賣訂單量同比增速居全國前五。其中，稻城縣的外賣訂單同比增長高達(dá)524.3%。酥油茶、青稞酒、松茸燉雞、氧氣瓶等外賣頗受外地游客歡迎。

曾經(jīng)的“小眾城市”正在“冒頭”進(jìn)入游客視線。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，景德鎮(zhèn)、安吉、南陽、常州、佛山、淮安、延吉、揭陽、安圖等小眾目的地訂單量均超過2019年國慶一倍以上。除此之外，相比擁堵的熱門城市，“月亮之都”宜春、“廣西小新疆”百色、“小三峽”巫山、“世界佤鄉(xiāng)”臨滄、“世界茶源、中國咖啡之都”普洱都成為躲避客流高峰的“撿漏”之選。

新的“小眾城市”正在等待被看見?！皣鴳c反向游”專題登上攜程熱點(diǎn)榜，大興安嶺、晉城、三明、寧德、宣城等入圍“人少且高性價(jià)比目的地”，適合“反向旅游”。

“反向旅游”走紅折射旅行觀念轉(zhuǎn)變

當(dāng)下，隨著人們生活方式和消費(fèi)觀念的改變，觸發(fā)游客旅行的因素變得更加多元。一個(gè)音樂節(jié)、一頓美食、一場賽事，都可以成為“說走就走”的理由。

“反向旅游”很難被定義，主要是相對(duì)于傳統(tǒng)旅游里游客的旅游方式和旅游地點(diǎn)來說的。相對(duì)于熱門景點(diǎn)，比較少人去的目的地是一種反向；相對(duì)于“特種兵式旅游”，“走哪吃哪看哪”的“躺平式旅游”是一種反向；甚至相對(duì)于支付大城市高昂的酒店住宿費(fèi)，去性價(jià)比高的、小城市的五星級(jí)酒店里足不出門放松身心，也是一種反向……當(dāng)一些人受夠了商業(yè)化旅游景點(diǎn)，受夠了千篇一律的古城小吃，當(dāng)網(wǎng)紅打卡地“人從眾”時(shí)，反向旅游回歸了放松身心的本質(zhì)。

海南瓊海，游人在石壁鎮(zhèn)南牛瀑布休閑觀光。

“有些風(fēng)景名勝其實(shí)也想去，但是一到假期‘人山人海’?！薄?0后”女孩孫盈說，“去人少的地方就感覺自己離大自然很近，是充實(shí)自己的一種方式。”旅行原本的目的是為了開心和放松，率先覺醒的一批年輕人開始走向冷門小城市，體驗(yàn)真正的慢節(jié)奏假期。反向旅游，成為解決出行焦慮的最佳方式。

在一個(gè)陌生地點(diǎn)完完全全放松自己，能夠擁有不同于工作日那種身心緊繃的體驗(yàn)，就是反向旅游的要義。由此引發(fā)出來另一種旅游思路：節(jié)假日去性價(jià)比高的五星級(jí)酒店待著；甚至不去景點(diǎn)，去鄉(xiāng)村看陌生的景色，都是一種反向旅游。

從一些熱門景區(qū)因?yàn)橛慰统d不得不限流，到“反向旅游”吸引游客，可以看得出人們旅游越來越追求旅游的本真——放松身心、消除疲勞，而非吃了什么小吃，看到了什么新奇之物，拍到了什么“出片”照片。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著大眾對(duì)于旅行意義認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，人們更愿意通過輕松、自在的方式找到讓自己最舒適的旅行狀態(tài)，以此收獲更多的情緒價(jià)值?！靶《馈钡摹胺聪蚵糜巍?，正因其較低的成本投入和較大的精神收獲，逐漸成為旅游新風(fēng)向。挑選一座小眾城市，放慢腳步深度融入當(dāng)?shù)厣?，?xì)品小城的人文魅力，這種輕松愜意又頗具性價(jià)比的旅行方式，契合了當(dāng)下許多人對(duì)體驗(yàn)感的看重和對(duì)個(gè)性、品質(zhì)的追求。

“反向旅游”為旅游發(fā)展注入新動(dòng)能

“反向旅游”，或者說小眾式旅游漸成氣候，對(duì)于平衡國內(nèi)各地旅游市場發(fā)展、促進(jìn)國內(nèi)旅游業(yè)健康發(fā)展來說，顯然是件好事。這不僅有利于提升游客的旅游體驗(yàn)，也有利于改善國內(nèi)旅游當(dāng)下冷熱不均的局面，給熱門景區(qū)“降溫”，給小眾城市“預(yù)熱”?！胺聪蚵糜巍钡某掷m(xù)走紅，為小眾城市的酒店、民宿行業(yè)，以及餐飲、出租車、網(wǎng)約車、商貿(mào)等行業(yè)注入發(fā)展動(dòng)能，進(jìn)一步釋放了旅游消費(fèi)潛力，凸顯旅游市場多元化發(fā)展，也給昔日默默無聞的特色小城提供了被看見的機(jī)會(huì)。

山西晉城，航拍太行人家喜鎮(zhèn)蘇莊夜色璀璨。

然而，小眾城市能否順勢而為，為“反向旅游”添柴加油，讓“反向旅游”的流量更持久，歸根結(jié)底還要看當(dāng)?shù)厥欠裼谜嫘恼\意滿足游客的核心需求。有些地方火了之后，管理和服務(wù)水平飽受詬病，動(dòng)搖了本地旅游發(fā)展根基，最終淪為“曇花一現(xiàn)”。小眾城市想要抓住契機(jī)，就要做好迎接選擇“反向旅游”游客的準(zhǔn)備，既要保留小城本色，也要規(guī)劃長久的發(fā)展方向，用心打造出特色名片，完善配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸，優(yōu)服務(wù)強(qiáng)監(jiān)管，從而在日趨火熱的旅游市場中分得一杯羹。

未來，熱門旅游景區(qū)依然會(huì)是旅游市場的主力軍，但是小眾城市也會(huì)占有一定的市場份額，“反向旅游”有利于實(shí)現(xiàn)“雨露均沾”的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，為小城“預(yù)熱”，讓小眾也有可能真正走向大眾。

來源：海報(bào)新聞