隨著萌娃短視頻爆火，一些家長(zhǎng)的“曬娃”模式逐漸畸形化且有愈演愈烈之勢(shì)，出現(xiàn)了2歲孩子吃播、還穿著尿不濕的萌娃下廚房做菜等模式。

據(jù)報(bào)道，萌娃短視頻爆火后，大量的廣告也會(huì)隨之而來(lái)，這也導(dǎo)致一些父母利用孩子打造賬號(hào)當(dāng)作生意來(lái)經(jīng)營(yíng)。翻開(kāi)一些賬號(hào)主頁(yè)，大多可以看到“好物推薦”“找我官方合作”等標(biāo)識(shí)。有運(yùn)營(yíng)兒童短視頻賬號(hào)的家長(zhǎng)表示，靠娃就能月入15萬(wàn)元。

早在2020年，吃播博主“佩琪”年僅3歲就被父母喂到了70斤引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。有媒體記者聯(lián)系上了佩琪父母，對(duì)于讓孩子當(dāng)“吃播”賺錢(qián)的質(zhì)疑，兩人稱(chēng)并不屬實(shí)，雖確實(shí)“賺了幾百元”，但拍視頻純粹只是為了好玩。眾多網(wǎng)友投訴了佩琪的吃播賬號(hào)后，相關(guān)平臺(tái)表示將對(duì)其視頻和賬號(hào)進(jìn)行封禁。

“啃娃”成了產(chǎn)業(yè)鏈

幾千元就能運(yùn)營(yíng)一個(gè)親子賬號(hào)

兒童領(lǐng)域短視頻生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)，中國(guó)的兒童消費(fèi)市場(chǎng)又十分龐大，因此，一些廠商、直播平臺(tái)盯上了這個(gè)商機(jī)。業(yè)內(nèi)人士表示，“網(wǎng)紅兒童”爆火的背后，可能存在一條“利益鏈”。

一部分親子賬號(hào)前期確實(shí)是單純分享日常生活，在突然爆火獲得流量后，便會(huì)有機(jī)構(gòu)主動(dòng)與其簽約，而簽約之后又能獲得更多的商務(wù)機(jī)會(huì)。這也導(dǎo)致一些父母利用孩子打造賬號(hào)，當(dāng)作生意經(jīng)營(yíng)。不少爆火的賬號(hào)都已簽約MCN(網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu))。

一位代做短視頻運(yùn)營(yíng)的從業(yè)者表示，有很多家長(zhǎng)想打造以孩子為IP的賬號(hào)，視頻通過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，最終是有希望實(shí)現(xiàn)“變現(xiàn)”的。一般“親子號(hào)”的運(yùn)營(yíng)都以日常生活為主，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)隨時(shí)調(diào)整方向。

按照一般規(guī)律，該從業(yè)者指出，前期都是“養(yǎng)號(hào)”階段，重心是視頻內(nèi)容的定向推廣，保證精準(zhǔn)粉絲量和定向曝光量。達(dá)到一定量級(jí)之后，再考慮展露產(chǎn)品變現(xiàn)。

運(yùn)營(yíng)這樣一個(gè)號(hào)花費(fèi)也不算昂貴，每個(gè)月拍10-15條，包裝設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)花費(fèi)總共在4000~5000元左右。

今年6月，伴隨新修訂的《未成年人保護(hù)法》正式施行，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)發(fā)出倡議，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)；今年7月，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，提出嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為。

盡管監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)，未成年直播還是有“空子”可鉆。

“這也要看平臺(tái)嚴(yán)不嚴(yán)?！鄙鲜鰪臉I(yè)者表示，未成年自己直播肯定不行，但可以采取親子互動(dòng)的方式，和家長(zhǎng)一起直播。短視頻的拍攝也類(lèi)似，以家長(zhǎng)視角拍攝，以記錄孩子生活為主題，目前都算是正常的。這也意味著，有不少親子賬號(hào)都打著“記錄日常生活”的名義在運(yùn)營(yíng)未成年IP。

為了牟利曬娃，實(shí)則是“坑娃”

文旅部發(fā)文：嚴(yán)禁“啃娃”

廣西社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)姚華表示：曬娃現(xiàn)象蔓延開(kāi)來(lái)以后，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，會(huì)有更多家長(zhǎng)進(jìn)入這個(gè)所謂的產(chǎn)業(yè)鏈里面。如果我們都這樣去消費(fèi)孩子，會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生一定不良影響。

一方面，把孩子推到鏡頭前，按照腳本“賣(mài)萌”，過(guò)度透支他們的體力精力，過(guò)度暴露隱私，易造成心理焦慮。

另一方面，孩子過(guò)早借直播短視頻等參與商業(yè)活動(dòng)，也可能會(huì)造成價(jià)值觀扭曲，形成功利思維和浮躁心態(tài)。

近期，針對(duì)部分網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)出現(xiàn)的利用“網(wǎng)紅兒童”牟利等不良現(xiàn)象和問(wèn)題，文旅部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)未成年人保護(hù)工作的意見(jiàn)》提出：

嚴(yán)管?chē)?yán)控未成年人參與網(wǎng)絡(luò)表演，對(duì)出現(xiàn)未成年人單獨(dú)出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過(guò)一定時(shí)長(zhǎng)且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、謀取利益的直播間或者短視頻賬號(hào)，或者利用兒童模特?cái)[出不雅姿勢(shì)、做性暗示動(dòng)作等吸引流量、帶貨牟利的賬號(hào)依法予以嚴(yán)肅處理。

對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要自覺(jué)履行好主體責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要從嚴(yán)把關(guān)，一方面嚴(yán)格落實(shí)主播準(zhǔn)入條件和年齡限制，另一方面嚴(yán)格審核涉及未成年人的直播信息和視頻內(nèi)容，對(duì)過(guò)度消費(fèi)“網(wǎng)紅兒童”的賬號(hào)采取封禁等措施。

某短視頻平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前已通過(guò)機(jī)器算法和人工標(biāo)注的方法甄別出以兒童為主角的視頻賬號(hào)，并對(duì)此類(lèi)賬號(hào)加強(qiáng)管理。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出，目前法律明確規(guī)定，16周歲以下的未成年不能做直播，廣告法對(duì)此也有類(lèi)似規(guī)定，不滿十周歲未成年禁止代言。

但在實(shí)踐之中，有很多“擦邊”現(xiàn)象不易監(jiān)管?！氨热纾荒茏鲋辈?，但是可以出鏡，特別是父母的號(hào)，孩子沒(méi)有做直播，只是表演，或者只是做一個(gè)背景。這些情況不能看成是直播。”

朱巍也舉了短視頻的例子，“很多父母愿意給孩子拍短視頻，記錄生活，不小心就紅了，之后可能通過(guò)短視頻的方式來(lái)帶貨，這是也有可能的。”但朱巍認(rèn)為，這種情況需要區(qū)分，不能一概而論，監(jiān)管重點(diǎn)在于判斷是否是未成年人在“直播”。“哪怕是用父母的賬號(hào)，只要是未成年人在直播，那就違反了《未成年人保護(hù)法》?！?/span>

此外，朱巍認(rèn)為商業(yè)代言廣告需要謹(jǐn)慎對(duì)待。“把未成年人當(dāng)做賺錢(qián)工具，甚至有些機(jī)構(gòu)去簽相關(guān)協(xié)議，讓未成年去做商業(yè)代言，這種也需要加強(qiáng)監(jiān)管?！?/span>

家長(zhǎng)在網(wǎng)上“曬娃”，無(wú)可厚非，但如果為了經(jīng)濟(jì)利益而推動(dòng)孩子做網(wǎng)紅，或者是過(guò)度消費(fèi)孩子的行為，這就有問(wèn)題了。

讓孩子按照腳本，做出與年齡不符的動(dòng)作，承受不該有的刺激，這類(lèi)畸形曬娃方式，很有可能對(duì)孩子的成長(zhǎng)形成誤導(dǎo)，或造成身心傷害，作為傳播平臺(tái)，應(yīng)該擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，千萬(wàn)別讓“曬娃”透支了孩子的童年。而作為“啃娃族”家長(zhǎng)，快收手吧！

來(lái)源：傳媒內(nèi)參