日前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》發(fā)布定檔海報(bào)，宣布將于2020年1月25日上映。

繼《哪吒之魔童降世》(簡(jiǎn)稱《哪吒》)在今夏一炮而紅沖破49億票房大關(guān)后，光線傳媒趁熱打鐵官宣了其“神話三部曲”的第二部?！督友馈沸级n后，截至9月27日收盤(pán)，光線傳媒股價(jià)報(bào)9.5元，漲幅達(dá)3.26%。

除光線傳媒外，近日中影股份、金川文化、SMG尚世影業(yè)等公司也紛紛推出動(dòng)畫(huà)電影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年8月，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房票房總和已超2017、2018兩年票房之和。

影視公司紛紛入局動(dòng)畫(huà)電影

早在官宣之前，《姜子牙》就已賺足了噱頭。據(jù)了解，在《哪吒》電影結(jié)尾處，就以彩蛋形式透露了《姜子牙》的預(yù)告片段。在《姜子牙》官方微博評(píng)論區(qū)，《哪吒》《大圣歸來(lái)》等曾打造良好口碑的多部動(dòng)畫(huà)電影也與其進(jìn)行了互動(dòng)。

早在2017年11月，光線傳媒旗下彩條屋就曾公布其“神話三部曲”的計(jì)劃，分別為《哪吒》《姜子牙》和《鳳凰》。公開(kāi)資料顯示，霍爾果斯彩條屋影業(yè)成立于2015年，是光線影業(yè)旗下一家以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、奇幻元素為核心的綜合影視公司。

不久前，光線傳媒表示，公司投資的二十多家動(dòng)畫(huà)公司中，十多家公司有動(dòng)畫(huà)制作能力，目前正在制作階段的動(dòng)畫(huà)影片有15部左右，包括《妙先生》《八仙過(guò)大?！贰洞罄硭氯罩尽贰督友馈贰渡詈！返鹊取９饩€傳媒認(rèn)為，把動(dòng)畫(huà)電影的人物、故事打通，就有望形成類似漫威系列的模式，如果能夠形成中國(guó)神話系列，想象空間就會(huì)擴(kuò)大。

在2019半年報(bào)中，光線傳媒方面表示，動(dòng)漫業(yè)務(wù)板塊是公司在橫向領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)最明顯的業(yè)務(wù)板塊，也是最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)板塊之一，已經(jīng)并將持續(xù)在提高公司利潤(rùn)率、驅(qū)動(dòng)其他業(yè)務(wù)、鞏固公司行業(yè)地位等方面貢獻(xiàn)巨大力量?？梢?jiàn)，公司已對(duì)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)寄予厚望。

除光線傳媒外，近年來(lái)越來(lái)越多的影視公司開(kāi)始涉足動(dòng)畫(huà)電影。《哪吒》上映同時(shí)，由北京寒木春華動(dòng)畫(huà)技術(shù)有限公司等制作的電影《羅小黑戰(zhàn)記》也收獲了良好的口碑。據(jù)中國(guó)票房統(tǒng)計(jì)，截至9月27日，該電影票房已達(dá)2.9億元。此外，由SMG尚世影業(yè)、中船文化傳媒聯(lián)合出品的動(dòng)畫(huà)電影《江南》也已于9月27日上映。

而動(dòng)畫(huà)電影《木蘭：橫空出世》也在不久前現(xiàn)身國(guó)產(chǎn)影片推介會(huì)，曝出概念海報(bào)。據(jù)悉，該片由金川文化、中影股份、大地電影、珠江影業(yè)、國(guó)影縱橫、金逸電影等聯(lián)合出品，并將于2020年上映。

阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影業(yè)也已在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)布局，出品《未來(lái)機(jī)器城》等動(dòng)畫(huà)電影。此前，阿里影業(yè)宣布將不斷囤積動(dòng)漫IP，打造中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影，阿里文學(xué)也已經(jīng)與雨歌動(dòng)漫、東方二次元等數(shù)十家動(dòng)漫公司達(dá)成版權(quán)合作協(xié)議。萬(wàn)達(dá)方面也拿到了《畫(huà)江湖之不良人》《全職法師》等多部經(jīng)典國(guó)漫IP的電影改編權(quán)。

全年齡向動(dòng)畫(huà)電影受市場(chǎng)歡迎

90后消費(fèi)者孫小姐對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，在電影院觀看動(dòng)畫(huà)電影可謂是圓了她們這一代人的“夢(mèng)”?！靶r(shí)候只能守著電視節(jié)目，或者下載盜版的動(dòng)畫(huà)看，以外國(guó)動(dòng)畫(huà)居多。現(xiàn)在不僅能夠經(jīng)常到電影院觀看動(dòng)畫(huà)，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品也變得更豐富了。很多喜歡的動(dòng)畫(huà)，我可以約朋友二刷、三刷?！?/span>

對(duì)于許多與孫小姐類似的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，年齡的增長(zhǎng)并不能抹消他們對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的熱情，相比未成年人，經(jīng)濟(jì)相對(duì)獨(dú)立他們更加樂(lè)于為動(dòng)畫(huà)貢獻(xiàn)票房。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，人們的觀影需求逐漸呈現(xiàn)出分眾化、多樣化的態(tài)勢(shì)，促使電影創(chuàng)作向多樣化的方向探索。受這一潮流影響，部分動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作者從低幼化的窄巷中走了出來(lái)，開(kāi)始投身全年齡段乃至專門(mén)針對(duì)成人群體的創(chuàng)作之中。

目前，90、95后逐漸成為消費(fèi)主力，觀眾對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影的要求也隨之提升。國(guó)海證券研究稱，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要通過(guò)動(dòng)畫(huà)發(fā)行與其衍生產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)獲取收益，并在受眾中形成其影響力及品牌價(jià)值，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。綜合性人才、技術(shù)、時(shí)間成本等均成為動(dòng)畫(huà)電影核心要素，進(jìn)而要求獨(dú)立動(dòng)畫(huà)電影公司工業(yè)化體系支撐。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2019年8月，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房首次反超進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影，僅8個(gè)月的票房總和已超2017、2018兩年票房之和。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房占比首次反超進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影，占據(jù)2019年動(dòng)畫(huà)電影總票房61.7%份額。

另一方面，動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)依舊工期較慢、IP衍生品產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟等問(wèn)題。艾瑞咨詢研究稱，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影工業(yè)化程度較低，目前國(guó)內(nèi)暫無(wú)較大的具有整合制作能力的動(dòng)畫(huà)電影制作公司，動(dòng)畫(huà)電影多數(shù)采用合作的方式來(lái)制作。在需要大量場(chǎng)景、人物、特效的畫(huà)面中，由不同公司分別完成，這其中需要極大的溝通成本與統(tǒng)籌能力，常常導(dǎo)致工期緩慢甚至特效較差的情況。

業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，相較真人電影而言，動(dòng)畫(huà)電影具有想象空間大、內(nèi)容可控性強(qiáng)、長(zhǎng)線價(jià)值高等優(yōu)勢(shì)。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影滿足高水平制作技術(shù)的背景下，突破口在于圍繞人物IP進(jìn)行故事新編，而我國(guó)擁有豐富的神話人物IP儲(chǔ)備。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的不斷成熟，市場(chǎng)仍有較大提升空間。

來(lái)源：中新經(jīng)緯