為期8天的國(guó)慶檔終于迎來(lái)亮出成績(jī)單的時(shí)刻，近40億元票房、位居中國(guó)影史國(guó)慶檔第二位以及多個(gè)新紀(jì)錄的誕生，一系列成果無(wú)疑令從業(yè)者感到驚喜，并讓我國(guó)2020年年票房距離全球最大票倉(cāng)北美票房只有1億美元的差距。而更關(guān)鍵的是，該成績(jī)單處于電影院上座率不超75%的背景下，這證明著人們的觀影需求正在快速增長(zhǎng)，推動(dòng)著電影市場(chǎng)“回血”速度持續(xù)加快，在提振從業(yè)者信心的同時(shí)，也為電影市場(chǎng)今后的發(fā)展打下一個(gè)穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

誕生多個(gè)新紀(jì)錄

作為電影市場(chǎng)主力票房產(chǎn)出檔期之一，也是今年以來(lái)電影院復(fù)工后迎來(lái)的首個(gè)大檔期，2020年國(guó)慶檔蘊(yùn)含的意義不言而喻。據(jù)燈塔研究院的數(shù)據(jù)顯示，10月1日-8日，整個(gè)國(guó)慶檔共放映314萬(wàn)場(chǎng)電影，并實(shí)現(xiàn)觀影人次共計(jì)9959.4萬(wàn)人，累計(jì)票房報(bào)收39.5億元，是史上票房第二高的國(guó)慶檔。

在8部上映影片中，電影《我和我的家鄉(xiāng)》和《姜子牙》雙雙實(shí)現(xiàn)票房破10億元，檔期票房占比分別為47%和35%，電影《奪冠》的累計(jì)票房也已達(dá)到超6億元，成為今年國(guó)慶檔的主力影片。值得注意的是，以上三部電影均為在北京立項(xiàng)的“北京制造”電影，并共計(jì)貢獻(xiàn)了國(guó)慶檔超九成票房。

在國(guó)慶檔實(shí)現(xiàn)多個(gè)數(shù)字飄紅的同時(shí)，多個(gè)新紀(jì)錄也隨之誕生。首先不可不提的便是《姜子牙》，該片憑借上映首日3.42億元票房以及7.1億元首周票房，一下刷新了中國(guó)電影市場(chǎng)動(dòng)畫電影單日票房和首周票房?jī)身?xiàng)新紀(jì)錄。

與此同時(shí)，據(jù)IMAX中國(guó)方面透露，在為期8天的國(guó)慶黃金周期間，IMAX中國(guó)內(nèi)地影院網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)票房約1.28億元，占國(guó)慶檔總票房約3.2%，而這一數(shù)字創(chuàng)下了IMAX最佳國(guó)慶檔票房紀(jì)錄，且比去年增長(zhǎng)23%，票房市場(chǎng)份額也提升約100個(gè)基點(diǎn)。此外在觀影人次方面，8天黃金周也創(chuàng)下IMAX中國(guó)國(guó)慶檔最高觀影人次，較去年提高18%。

影評(píng)人劉賀認(rèn)為，國(guó)慶檔首先是因多部重要影片在檔期內(nèi)亮相，從內(nèi)容層面推動(dòng)人們的觀影欲望，其次是今年國(guó)慶期間人們更偏向于國(guó)內(nèi)旅行及短途旅行，令人們觀影有了更多時(shí)間，此外自電影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)以來(lái)，人們的觀影欲望處于逐步恢復(fù)的過(guò)程中，而這次國(guó)慶檔借助內(nèi)容作品和時(shí)間空間的刺激，相當(dāng)于打了一針催化劑，讓觀影欲望進(jìn)一步釋放。

觀影需求穩(wěn)固成強(qiáng)心劑

無(wú)論是近40億元的票房成績(jī)還是新紀(jì)錄的出現(xiàn)，無(wú)疑令從業(yè)者心中的一塊兒石頭落了地，而在國(guó)慶檔近40億元票房成績(jī)的背后，則與觀影人次的穩(wěn)固密不可分。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，在8天國(guó)慶長(zhǎng)假期間，共有五天的單日總出票量達(dá)到千萬(wàn)張以上，其余三天的總出票量也超過(guò)900萬(wàn)張規(guī)模，持續(xù)處于較高的水平，并遠(yuǎn)超國(guó)慶前一周大多在200萬(wàn)-300萬(wàn)張左右徘徊的單日總出票量。這也進(jìn)一步提振電影市場(chǎng)從業(yè)者對(duì)于今后的信心。

IMAX中國(guó)首席執(zhí)行官陳遠(yuǎn)鵬表示，“隨著觀眾不斷重返影院，我們對(duì)國(guó)慶檔IMAX票房再創(chuàng)佳績(jī)倍感振奮。今年在影院限流的情況下，這一破紀(jì)錄的表現(xiàn)充分表明觀眾對(duì)IMAX觀影體驗(yàn)日益增長(zhǎng)的需求，期待年底前在IMAX影院陸續(xù)上映的影片將延續(xù)亮眼的票房表現(xiàn)。”

不只是在線下影院層面，國(guó)慶檔的市場(chǎng)表現(xiàn)也將對(duì)電影上游產(chǎn)生推動(dòng)作用。回顧幾個(gè)月前的電影市場(chǎng)，最初因電影院暫時(shí)停業(yè)難免使得電影公司在制定旗下項(xiàng)目的制作進(jìn)程時(shí)有所調(diào)整，隨后在電影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)的初期，因觀眾尚未顯露出完全回歸影院的意愿，也令電影公司猶豫是否該做出恢復(fù)正常進(jìn)程的決定。而此次國(guó)慶檔所展現(xiàn)的觀影需求，則逐步打破電影公司的顧慮。

如今，已有多部新片定下上映檔期。其中，電影《金剛川》即將于10月25日在全國(guó)上映，電影《拆彈專家2》則已瞄向賀歲檔，而曾計(jì)劃于2020年春節(jié)檔上映的電影《唐人街探案3》，于10月9日正式定下2021年大年初一上映，同時(shí)還發(fā)布定檔預(yù)告片及海報(bào)等物料。

風(fēng)山漸文化傳播（北京）有限公司董事長(zhǎng)王兵認(rèn)為，雖然今年在特殊時(shí)期的背景下，電影院尚未實(shí)現(xiàn)百分之百開(kāi)工，但仍能形成當(dāng)下的票房成績(jī)對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一劑強(qiáng)心劑，也會(huì)對(duì)電影投資帶來(lái)比較大的影響。

電影市場(chǎng)走向全面復(fù)蘇

從電影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)至今，雖然只經(jīng)過(guò)約三個(gè)月的時(shí)間，但電影市場(chǎng)的“回血”速度處于持續(xù)加快中，且據(jù)燈塔研究院的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)年票房累計(jì)已突破122億元（合18億美元），距離全球最大票倉(cāng)北美票房只有1億美元的差距。

現(xiàn)階段，各個(gè)地區(qū)及不同年齡段用戶的觀影欲望均被激發(fā)出來(lái)，數(shù)據(jù)顯示，在今年國(guó)慶檔的購(gòu)票用戶中，盡管20-29歲的用戶占比較多，但青少年用戶及40歲及以上的用戶也占比達(dá)到兩成左右。而在分線城市中，一線城市的票房占比較上年同期持平，三四線城市的票房占比則同比提升，并分別增長(zhǎng)了1%。

在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來(lái)，今年國(guó)慶檔的電影票房基本恢復(fù)往年的正常狀態(tài)，預(yù)示著接下來(lái)國(guó)內(nèi)以電影院為典型的線下娛樂(lè)市場(chǎng)，在走向全面復(fù)蘇，而且會(huì)有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。接下來(lái)會(huì)是2020年的高潮期，同時(shí)未來(lái)的元旦檔、春季檔都會(huì)成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)，電影公司也在市場(chǎng)全面復(fù)蘇的進(jìn)程中采用更多元且活躍的方式來(lái)增強(qiáng)對(duì)觀眾的吸引力，線上線下以及跨界營(yíng)銷同步發(fā)力。以剛剛過(guò)去的國(guó)慶檔為例，《我和我的家鄉(xiāng)》便通過(guò)燈塔推出的“萬(wàn)店齊發(fā)”服務(wù)，獲得了淘寶20萬(wàn)+店鋪的資源位展示，全網(wǎng)曝光總量超過(guò)1億，此外《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》《急先鋒》等多部國(guó)慶檔影片使用了燈塔沖擊播進(jìn)行線上宣發(fā)，吸引了1000萬(wàn)+用戶觀看直播。

“接下來(lái)電影市場(chǎng)的發(fā)展取決于兩個(gè)方面，一方面是疫情防控情況，另一方面是排片的情況，雖然目前還有不確定性，但從國(guó)慶檔到春節(jié)檔，總體會(huì)有很好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰如是說(shuō)。

中國(guó)藝術(shù)研究院影視研究所副所長(zhǎng)趙衛(wèi)防認(rèn)為，“長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)還會(huì)延續(xù)以往的格局，會(huì)不斷有新的增長(zhǎng)，不過(guò)因?yàn)樘厥鈺r(shí)期等方面原因，市場(chǎng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型還沒(méi)有真正完成，可能不會(huì)出現(xiàn)像之前每年平均年增長(zhǎng)達(dá)到30%高速，而是會(huì)延續(xù)2015年以后的態(tài)勢(shì)。但我國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)完成粗獷式的跨越性增長(zhǎng)，并進(jìn)入了一個(gè)穩(wěn)健的增長(zhǎng)時(shí)期。我們需要不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，以穩(wěn)提高藝術(shù)質(zhì)量，不斷提高產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，從而在這個(gè)過(guò)程中由電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)?！?/span>

來(lái)源：北京商報(bào)