久違了，百億暑期檔。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年8月26日22:15，今年暑期檔電影票房已超200億元（含預(yù)售實(shí)時(shí)），持續(xù)刷新中國(guó)影史暑期檔最高票房紀(jì)錄。

今年暑期檔，國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)尤其亮眼，截至發(fā)稿前，已有4部電影票房超過(guò)20億元，分別是《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》和《封神第一部》，緊隨其后的第五名《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房也超過(guò)17億元，5部電影合計(jì)票房約占暑期檔總票房的2/3。

情緒共鳴+東方美學(xué)

暑期檔票房“新靈藥”

6月27日，《消失的她》上映后連續(xù)11天單日票房破億，打響了暑期檔腰部電影領(lǐng)跑的第一槍。數(shù)據(jù)顯示，該片的觀(guān)影高峰是上映一周之后。隨著電影引發(fā)的女性話(huà)題在社交平臺(tái)發(fā)酵實(shí)現(xiàn)逆跌，單日票房曾一度達(dá)到3.35億，總票房目前已超過(guò)35億，成為中國(guó)影史第30部20億票房影片。

不過(guò)，該片背后并沒(méi)有傳統(tǒng)影視巨頭的身影，聯(lián)合出品方中除了上影集團(tuán)和珠江影業(yè)兩家國(guó)企外，其他均為后起之秀。

隨后的現(xiàn)實(shí)主義電影《八角籠中》在上映前采取了“超長(zhǎng)點(diǎn)映”的新玩法，至今也斬獲超21億票房。該片真實(shí)呈現(xiàn)了底層人的生存狀態(tài)與奮斗精神，與《消失的她》屬“同類(lèi)項(xiàng)”的是，它們擊中了當(dāng)下很多年輕人的情緒。

論制作規(guī)模和視覺(jué)效果，它們遠(yuǎn)不及《碟中諜7：致命清算（上）》和《巨齒鯊2：深淵》，論明星的票房號(hào)召力，朱一龍、倪妮、張藝興和金晨也的確不及吳京和阿湯哥。

但就是這樣兩部投資不算宏大的電影，憑借對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注，前者捆綁反戀愛(ài)腦與泰國(guó)殺妻等熱門(mén)話(huà)題，后者則切中人們對(duì)電信詐騙、網(wǎng)絡(luò)荷官設(shè)局等社會(huì)熱點(diǎn)的獵奇心理，并通過(guò)短視頻高頻度營(yíng)銷(xiāo)，取得下沉市場(chǎng)的支持，最終兌現(xiàn)了強(qiáng)勁的票房表現(xiàn)。

十年磨一劍的《封神第一部》、以唐詩(shī)為題材的動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，讓“東方美學(xué)”成為今年暑期檔成功者的另一大密鑰。

《封神第一部》，某種意義上是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一次追溯與提煉，利用先進(jìn)的電影工業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新性表達(dá)，讓經(jīng)典神話(huà)傳說(shuō)重新煥發(fā)生機(jī)。在最被觀(guān)眾樂(lè)道的服化道和置景上，導(dǎo)演烏爾善堅(jiān)持“復(fù)古不泥古”，融合了元末明初的水陸畫(huà)，商周青銅器元素和宋人山水的美學(xué)風(fēng)格。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》從唐俑、壁畫(huà)、古籍文物里汲取靈感，盡力還原盛唐時(shí)期的文化、服飾、風(fēng)俗等方面的細(xì)節(jié)，盛唐的恢弘氣象、唐詩(shī)的深邃意境、詩(shī)人的交往故事……最終呈現(xiàn)出一個(gè)充滿(mǎn)瑰麗想象的故事。

從內(nèi)容看，兩部影片都植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過(guò)富有時(shí)代感的視聽(tīng)語(yǔ)言，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活之間的連接點(diǎn)，展現(xiàn)中華文明獨(dú)特魅力。它們擦亮了“傳統(tǒng)文化”這塊金字招牌，涌動(dòng)著中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨(dú)有的浪漫，成功喚起觀(guān)眾的文化認(rèn)同感和民族自豪感，實(shí)現(xiàn)票房逆襲。

進(jìn)口大片太“老套”

中國(guó)觀(guān)眾“不買(mǎi)賬”

暑期檔歷來(lái)是好萊塢大片的必爭(zhēng)之地，但近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上票房號(hào)召力日益勝過(guò)好萊塢電影。

記者梳理過(guò)去十年間暑期檔票房排名發(fā)現(xiàn)，2014年至2022年間，每年暑期檔都有一部進(jìn)口片位列前三，其中不乏“變形金剛”“侏羅紀(jì)世界”等超級(jí)IP。但2018年開(kāi)始，進(jìn)口片往往只能排在當(dāng)年暑期檔的第三名，直至今年，暑期檔票房的前六位均被國(guó)產(chǎn)佳作占據(jù)，好萊塢大片卻整體低迷，單片均未取得出彩的票房成績(jī)。

今年暑期檔票房榜前10中，僅有“一部半”國(guó)外電影：排在第七位的中美合拍片《巨齒鯊2：深淵》和第八位的《變形金剛：超能勇士崛起》，分別取得超8.01億元和6.55億元票房，與前五不在同一量級(jí)。

《碟中諜7》票房上映近一月才3億多，而在五年前，《碟中諜6》首周票房即破5億，最終成績(jī)12.45億。該系列引進(jìn)內(nèi)地迄今已27年，阿湯哥也不靈了。

“國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月”的消失，源于國(guó)產(chǎn)電影日益發(fā)展、國(guó)內(nèi)觀(guān)眾日漸成熟，形成了和進(jìn)口片正面競(jìng)爭(zhēng)的一份底氣。好萊塢主打的個(gè)人式英雄或英雄“團(tuán)體”，也難以在文化激蕩的時(shí)代浪潮中站穩(wěn)腳跟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前6個(gè)月，美國(guó)電影在中國(guó)的總票房收入為5.92億美元，遠(yuǎn)低于2019年上半年的19億美元。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，好萊塢大片集體“啞火”，原因在于它們與當(dāng)下的觀(guān)眾缺乏情感共鳴。劇情老套、人物扁平、特效審美疲勞，“吃老本”的好萊塢大片，似乎很難再燃起觀(guān)影熱情，觀(guān)眾不會(huì)次次都為情懷“買(mǎi)單”。

隨著人們的審美需求、審美品味不斷提高，貼近日常生活、牽動(dòng)情感共鳴，成為國(guó)內(nèi)觀(guān)眾觀(guān)影的主流訴求。好萊塢電影不在場(chǎng)，不接地氣，內(nèi)容很難跟中國(guó)人的生活產(chǎn)生聯(lián)系，即使有經(jīng)典大ip的情懷加成，最終也會(huì)走向乏善可陳。

值得一提的是，此次暑期檔的美國(guó)電影《芭比》，“劍走偏鋒”，關(guān)注女性群體的情感和權(quán)益，憑著豆瓣8.3分的高口碑，在中國(guó)市場(chǎng)以極低的排片量搶下2億元多票房，全球票房破11億美元，是情緒共鳴轉(zhuǎn)化成實(shí)打?qū)嵠狈康臉颖尽?/span>

口碑+品質(zhì)

造就“史上最熱”暑期檔

在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，觀(guān)眾是愿意為“情緒價(jià)值”與“社交貨幣”買(mǎi)單的。早在2018年《我不是藥神》的票房口碑雙豐收，就證明了現(xiàn)實(shí)主義題材在內(nèi)容深度和情感共鳴方面的有效性。

今年夏天，這一特點(diǎn)被更多電影放大、加強(qiáng)了，引發(fā)兩性話(huà)題討論的《消失的她》、將全民反詐進(jìn)行到底的《孤注一擲》、關(guān)注山區(qū)留守兒童的《八角籠中》，還有剛剛上映的大膽直視慘烈家暴的《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》和反思“雞娃”得失的《學(xué)爸》，這些觀(guān)照現(xiàn)實(shí)的電影哪怕評(píng)分不高，但卻引發(fā)了足夠廣泛的討論，并吸引了那些有過(guò)相似經(jīng)歷的觀(guān)眾走進(jìn)影院。

“觀(guān)眾帶觀(guān)眾”成為今年暑期檔的一大特點(diǎn)。

從7月7日起，連續(xù)五個(gè)周末都出現(xiàn)了周日票房超過(guò)周六的現(xiàn)象，這與以往市場(chǎng)的常規(guī)表現(xiàn)很不同。電影市場(chǎng)研究專(zhuān)家蔣勇認(rèn)為，這說(shuō)明電影口碑效應(yīng)在發(fā)揮作用，電影品質(zhì)吸引了越來(lái)越多的觀(guān)眾走進(jìn)影院。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023暑期檔觀(guān)影總?cè)舜纬?.84億，52.7%的觀(guān)眾是今年第一次走進(jìn)電影院，大量觀(guān)眾被“召回”。同時(shí)，年觀(guān)影量達(dá)5次以上的資深影迷占比也明顯提升。

今年暑期檔票房冠軍《消失的她》吸引了大量女性觀(guān)眾觀(guān)影，購(gòu)票觀(guān)眾里76.6%為女性，而“帶戀愛(ài)腦閨蜜看《消失的她》”一度成為社交話(huà)題。

家庭親子觀(guān)眾“拖家?guī)蕖薄把?qǐng)父母”組團(tuán)觀(guān)影的比例也有所上升。《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》有43.8%的購(gòu)票觀(guān)眾在35歲及以上，一家三口及以上結(jié)伴觀(guān)影占比非常突出。而8月初上映的《孤注一擲》，35歲以上家庭觀(guān)眾占比正逐漸提升，有不少子女帶著父母觀(guān)影讓他們提防電信詐騙。

饒曙光接受采訪(fǎng)時(shí)談到，電影美學(xué)的核心問(wèn)題，就是“電影與觀(guān)眾的關(guān)系”，從現(xiàn)實(shí)生活中吸取更多的靈感，代入觀(guān)眾和他們產(chǎn)生最大限度的共情、共鳴、共振，電影才能得到更好的傳播。

來(lái)源：潮新聞